іальні характеристики»- Пов'язані з поточною політичною ситуацією, якій лідер повинен відповідати. Лідер орієнтується на певні соціальні групи, намагаючись водночас заручитися підтримкою якомога більшої кількості людей. Він повинен чуйно вловлювати їхні вимоги, продиктовані їх соціальних і демографічних становищем, реальними чи уявними політичними інтересами, ідеологічними уподобаннями, а також ситуацією, що склалася в країні, місті і т.п. У цьому випадку завдання політичного консультанта, що працює над формуванням іміджу лідера - позначити і стимулювати бажані асоціації так, щоб виборці повірили, що кандидат здійснить їхні мрії, надії і потреби" .
«Соціальні характеристики»- Досить рухома частина іміджу лідера, тісно пов'язана з вимогами реальності. Символічні характеристики, навпаки, є вкрай стійким і незмінним компонентом. Вони пов'язані з ідеологіями, які не змінюються протягом десятиліть або навіть століть, а також з ще більш постійними культурними архетипами Інакше кажучи, існує якийсь постійний набір рис і якостей, який обов'язково повинен демонструвати політик, щоб його послідовники побачили в ньому лідера. Тільки той політик, який зможе підігнати під себе цей ідеальний тип, зможе домогтися успіху в якості публічного лідера.
Далі буде розглянуто зміст всіх характеристик, а також способи успішного конструювання іміджу політика. Конструювання іміджу як символу займає першорядне місце і в силу свого сталості легше, ніж інші складові, піддається теоретичному узагальненню. Дії, за допомогою яких конструюється ідеальний лідерський тип, є символічними, або, за Вебером, ціннісно-орієнтованими. Вони не породжуються конкретною ситуацією і не повинні вести ні до яких конкретних результатів в сенсі зміни дійсності. Важлива сама їх демонстрація, вони цінні самі по собі, незалежно від наслідків.
Риси і якості особистості лідера, які він повинен демонструвати публіці, повинні бути однозначні, чітко визначені, яскраво виражені і досить постійні. Різні автори намагалися виявити той набір рис, якими обов'язково повинен володіти лідер в очах публіки. Так, Макіавеллі писав: «Презирство государі збуджують непостійністю, легковажністю, зніженістю, легкодухістю і нерішучістю Цих якостей треба остерігатися як вогню, намагаючись, навпаки, в кожній дії являти великодушність, безстрашність, грунтовність і твердість. Рішення государя щодо приватних справ підданих має бути безповоротним, і думка про нього має бути таким, щоб нікому не могло прийти в голову, що можна обдурити або перехитрити государя ».
Якщо мова йде про формування іміджу знову «розкручуваного» чи невідомого політика, то необхідно стежити не стільки за тим, що він говорить, скільки за тим, як каже (правильність і ясність мови - усвідомлена і частково підсвідома інформація), а також за тим, як він себе тримає (положення голови, рук, погляд, жести - підсвідома інформація).
Поліпшення або коректування іміджу відомого політика неможлива без урахування того, що більшою мірою впливають на свідомість людей, вчинки і провини. Адже і народна мудрість говорить - по одягу зустрічають, по розуму проводжають.
Перше, що впливає на формування іміджу - це особистість політика, його слова і справи. А друга? Ну, звичайно ж, непряма іміджформірующей інформація: чутки, плітки, анекдоти, досьє, компромат (те, без чого так нудно жити на Русі), відомості про спосіб життя, роботу, відпочинок, про друзів, родичів і т.п.
Я...
