ава на продаж і ремонт швейних машин на конкретній території.
Аналогічна система була розроблена в 1898 році компанією «Дженерал Моторс». Відповідно до неї дилери не мали права реалізовувати машини інших виробників, а також були зобов'язані вкласти у справу власний капітал як гарантію високого рівня обслуговування і підтримки іміджу франчайзера.
Активно включилася у використання франчайзингу індустрія пляшкових безалкогольних напоїв. Компанії «Кока-Кола», «Пепсі» стали виробляти концентрований сироп централізовано і розподіляти його заводам по розливу, які перебували у власності і керованим франчайзі, які одночасно були і керуючими місцевих роздрібних продажів.
До середини 50-х років минулого століття більшість компаній, що використовували франчайзингову систему, розглядали її як ефективний метод розподілу продукції і послуг. Дійсно, традиційний, або товарний, франчайзинг - це передача виняткових прав на реалізацію продукції, що випускається франчайзером, під його товарним знаком на певній території.
У 50-ті роки з'являється франчайзинг другого покоління - «франшиза бізнес-формату». Він припускає передачу не тільки товарного знака, але і всієї технології ведення бізнесу, включаючи зовнішні параметри і стиль обробки, створені та апробовані франчайзером. Класичний приклад - «McDonald s». Рей Крок, комівояжер - продавець апаратів для виробництва молочних коктейлів, одного разу відвідав паркінг-ресторан швидкого обслуговування San Bernandino, яким управляли брати Макдональди. Вражений новою, надзвичайно оперативною системою організації обслуговування, Крок викупив в 1955 році права на франчайзинг їхнього бізнесу. «Клоновані» магазини типу «ІКЕА», «Метро Кеш енд Керрі» і т.д.- Теж результат втілення класичної франшизи бізнес-формату. За останні 50 років франчайзинг знайшов таку популярність, що в США в обсязі роздрібного товарообігу він становить більше 40%, а в країнах Європи - від 5 до 30%. У Росії франчайзинг з'явився в 1993 році, коли власник невеликого кафе на проспекті Миру в Москві купив за $ 10 000 строком на п'ять років франшизу у фірми Allied Domecq, володарки права на торговельну марку «Baskin Robbins». Незабаром по франшизі були відкриті «Російське бістро», «Ростікс», «Еконіка-Взуття», бензозаправки «ЛУКОЙЛ», «ТНК», «ЮКОС», магазини IKEA і так далі.
2. Сутність франчайзингу
Франчайзинг - це така організація бізнесу, за якою компанія (франчайзер) передає незалежному підприємцю чи компанії (франчайзі) право на продаж продукту і послуг цієї компанії. Франчайзі зобов'язується продавати цей продукт чи послуги по заздалегідь визначених законах і правилах ведення бізнесу, які встановлює франчайзер. В обмін на здійснення всіх цих правил франчайзі одержує дозвіл використовувати ім'я компанії, її репутацію, продукт і послуги, маркетингові технології, експертизу, і механізми підтримки. Таким чином, виконання правил не є недоліком, навпаки, дотримання правил означає, що франчайзі має прекрасну можливість отримати прибуток і зрозуміти вигідність свого вкладення. Щоб одержати такі права, франчайзі робить первісний внесок франчайзеру, а потім виплачує щомісячні внески. Це свого роду оренда, тому що франчайзі ніколи не є повним власником товарного знака, а просто має право використовувати товарний знак на період виплати щомісячних внесків. Суми цих внеск...
