ароди. Завдяки земним і неземним - в буквальному сенсі слова - можливостям телебачення доставляє додому інформацію з іншого кінця світу, від близьких і далеких сусідів. Народжується нова епоха спілкування між людьми.
Телебачення сьогодні - не тільки найважливіший компонент засобів масової інформації. Воно аудіовізуально і переконливо. Мабуть, саме телебачення можна порівняти з вищою формою «візуальної матерії». Новітня історія вітчизняного телебачення закликала нас бути свідками воістину революційних подій на «блакитному екрані», і навіть більшою мірою - відбуваються по інший бік. Тільки за два останні десятиліття (1991 - 2010 рр..) Телебачення пережило третій переділ телевізійної власності. Спочатку звалилася могутня система Держтелерадіо, потім настала черга ділити «інгредієнти телевізійного пирога» - камери, мікрофони, будівлі, студії і навіть найбільше багатство - ефірний час, а згодом - ефірні частоти.
Актуальність даної теми зумовлена ??тим, що останнім часом в країні багато що робиться для формування громадянського суспільства. Крім того, назріла необхідність провести теоретичний і емпіричний соціологічний аналіз розвитку медіапростору в контексті відбуваються в нашій країні перетворень. Медіапростір як відкрита система PR-відносин виробників і споживачів масової інформації завжди приймає форму тих соціальних і політичних структур, в рамках яких функціонує. Оскільки медіапространсво є соціальною системою, то всі його структурні елементи: телепростір, радіопростір, простір друку, Інтернет тощо взаємопов'язані і підкоряються загальним закономірностям розвитку цілого.
Для сучасного суспільства характерні інформаційні обміни та розвиток інформаційних систем. Знання та інформація стають важелем реалізації влади, управління суспільними процесами. Все це відкриває нову сторінку в історії розвитку громадських комунікацій. Згідно М.Шішкіной, публічними визнаються комунікації, націлені на передачу інформації, що зачіпає суспільний інтерес, з одночасним наданням їй публічного статусу.
Процес побудови громадянського суспільства - це двосторонній взаємозалежний процес, який неможливо побудувати ні «зверху» - актами державної влади, ні «знизу» - розвитком інститутів безпосередньої демократії; тільки зважений баланс обох складових дозволяє сподіватися на ефективний результат.
Цей результат багато в чому визначається специфікою і ступенем розвитку регіональних телевізійних каналів в даний час, зумовленої процесами комерціалізації телебачення і експансією федеральних телевізійних каналів на регіональні, а також скороченням «вікон» регіонального мовлення.
Ступінь вивченості регіонального телебачення і особливостей PR в цій сфері не велика. Цю проблему вивчають, швидше, з критичною боку, тому що регіональні засоби масової інформації, зокрема й телебачення, знаходяться набагато нижче рівня федерального. Хоча боротьба за високі рейтинги і частку телеперегляду властива і регіонам.
Мета дипломної роботи - проаналізувати діяльність основних телевізійних каналів нашого міста і на прикладі медіагрупи «Південний регіон» визначити методи використання PR-технологій як з метою підвищення власної конкурентоспроможності на медійному ринку, так і партнерів і інвесторів. У зв'язку з поставленою метою необхідно вирішити наступні завдання:
