y"> Об'єктом нашого дослідження Друкована реклама
Предмет дослідження: Друкарський рекламний матеріал ІСЕП
Виходячи з вище зазначених, об'єкта і предмета дослідження, нами була визначена мета дослідження: Розробити друковану рекламу у вигляді буклету.
Виходячи з мети дослідження ми ставили перед собою наступні завдання:
вивчити поняття буклет як носій рекламної інформації;
охарактеризувати буклет як один їх способів поширення інформації в Паблік рілейшинз;
розробити друковану рекламу (буклет ІСЕП).
Теоретичною та інформаційною базою роботи послужили публікації вітчизняних і зарубіжних теоретиків реклами, культурологів, соціологів, маркетологів, журналістів та інших фахівців, в сферу інтересів яких входить вивчення закономірностей розвитку та умов ефективного функціонування такої міждисциплінарної галузі як реклама; матеріали друкованої реклами, представлені на російському ринку рекламної продукції; дослідження російського і зарубіжних рекламних ринків; матеріали спеціалізованих сайтів в мережі Інтернет.
Глава 1. Поняття і технологія створення друкованої реклами у вигляді реклами
.1 Поняття і призначення буклету в PR-компанії
Заходи паблік рілейшнз - припускають використання редакційної частини засобів поширення масової інформації з метою здійснення престижної реклами, спрямованої на завоювання доброзичливого ставлення до товарних або випускають їх фірмам. Основне завдання заходів паблік рілейшнз - створення організації-рекламодавцю високого престижу, сприятливого образу, позитивної оцінки та довіри громадськості до її продукції. Кінцевою метою всього цього є стимулювання збуту товарів, що випускаються, продукції або пропонованих послуг [12; 55].
Слово «Буклет» чули багато, проте мало хто замислювався, що ж мається на увазі під цим поняттям. Сам термін - «буклет»- Прийшов до нас із Франції, і означав він «складати» або «скручувати». Так що сама назва говорить нам про те, що буклет - це служіння в один або в кілька разів папір. Найчастіше зустрічаються буклети, складені дворазово або трикратно, але можуть зустрічатися і складніші буклети - «гармошки».
Суть буклету полягає в тому, щоб при мінімальній площі вмістити максимум інформації, яку господар буклету бажає донести до своєї аудиторії. Ще одна важлива особливість буклету, що відрізняє його від листівок - з одного боку і брошур з іншого - полягає в тому, що буклет не має зшитих сторінок, як брошура, але й не є однополосним листом, як листівка [12; 57].
Цікаво так само, що буклет не є предметом продажу. Він розповсюджується безкоштовно, частіше - в громадських місцях з високою відвідуваністю. Такий метод поширення отримав назву FREE CHOICE, що в перекладі з англійської мови означає «вільний або безкоштовний вибір». Традиційно для буклетів створюються спеціальні стійки, і всі бажаючі ознайомиться з вмістом буклету, дізнатися щось про заинтересовавшей продукції, або зберегти контактні дані, можуть взяти собі потрібну кількість примірників.
Інформація в буклеті може бути як просвітницького, так і рекламного характеру. Яскравість і барвистість для буклету є обов'язковою умовою, адже він повинен приверну...
