Міністерство освіти і науки Російської федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
«Санкт-Петербурзький державний університет технології та дизайну»
Коледж технології, моделювання та управління
Курсова робота
з дисципліни «Проектування рекламного продукту»
На тему: Створення фотоматеріалу для буклету освітнього закладу КТМУ
Студентка: Костіна М.В
Перевірила: Туголукова К. Н.
Санкт-Петербург 2014
Зміст
Введення
1. Фотографії як соціально-культурна послуга в Європі і Росії
1.1 Бриф
1.2 Історія фотографії в Європі
.3 Історія фотографії в Росії
.4 Ера цифрової фотографії
2. Цифрове мистецтво як інструмент інтегрованих комунікацій
. 1 Можливості застосування цифрового мистецтва в ролі інструменту інтегрованих маркетингових комунікацій
3. Використання цифрової фотографії в ролі інструменту інтегрованих маркетингових комунікацій
. 1 Основні напрямки сучасного цифрового мистецтва
. 2.1 Цифрова обробка зображень
3.2.2 Кліпарт
.2.3 Interactive art
.2.4 Флеш анімація
.2.5 3D
Висновок
Список літератури
Додаток
Введення
Наприкінці XX століття, почала зароджуватися ера цифрових комунікацій. Цифрові технології вплинули на мислення людини, що змінило радикально концепцію комунікацій в цілому. З погляду феноменальною динаміки зростання цифрових технологій, розвиток маркетингу в цифровому середовищі дозволяє компаніям будувати комунікації з потенційними клієнтами на зовсім іншому рівні.
Метод взаємодії компанії зі споживачем через інтегровані маркетингові комунікації дає оптимістичні прогнози, оскільки концепція цього методу заснована не тільки на кумулятивному використанні декількох каналів комунікацій, а й додаванні нових і модернізації старих.
Таким чином, розвиток інформаційних і цифрових технологій актуалізують розширення інтегрованих маркетингових комунікацій за допомогою використання нових інструментів, заснованих на взаємодії з цифровою середовищем.
У рамках даного дослідження розглядається цифрова фотографія як інструмент інтегрованих маркетингових комунікацій.
Цифрова фотографія вже зайняла свою нішу в різних аспектах реклами і маркетингу. Тим не менш, на сучасному етапі, цифрова фотографія в контексті інтегрованих комунікацій фактично не вивчений, що обумовлює актуальність дослідження.
Об'єктом вивчення даної роботи є застосування цифрової фотографії в якості інструменту інтегрованих комунікацій.
Предметом вивчення даного дослідження є цифрової фотографії.
Гіпотеза даного дослідження полягає в тому, що цифрова фотографія, як інструмент інтегрованих комунікацій ефективна по відношенню до молодіжної аудиторії з причини повсюдного постійного використання цифрового комунікаційного устаткування (мобільні телефони, комп'ютери, планшети, смартфони і т.д.).
Метою даної роботи було поставлено дослідження цифрової фотографії в контексті інтегрованих комунікацій, а так само виявлення його проблем та потенціалу. Для досягнення поставленої мети передбачається вирішення наступних завдань:
. Розглянути історію фотографії.
. Дати поняття та визначити особливості цифрової фотографії
. Виявити області застосування цифрової фотографії
. Дослідити можливості і межі застосування цифрової фотографії в ролі інструменту інтегрованих маркетингових комунікацій.
. На прикладі західних і вітчизняних компаній, визначити способи побудови комунікацій з покупцями за допомогою впровадження цифрової фотографії в ролі інструменту інтегрованих маркетингових комунікацій.
. Виявити основні проблеми, що виникають при використанні цифрової фотографії в інтегрованих маркетингових комунікаціях.
У ході дослідження поставлених завдань, були використаний метод спостереження з сучасними тенденціями розвитку Digital Art, систематизація та узагальнення отриманої інформації з наведенням найбільш успішними прикладів розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій на якісно новому рівні.
...
