lign="justify"> В умовах вступу Росії до СОТ, дуже важливо вести грамотну політику стратегічного брендингу, що дозволить російським організаціям стати конкурентоспроможними і вийти на світовий ринок. Для цього необхідно постійно проводити моніторинг своєї компанії і наближатися до показників «ідеального банку». Проводити експансію на закордонні ринки.
Ступінь наукової розробки. Теоретичні та методологічні проблеми ефективності функціонування комерційних банків є предметом дослідження багатьох як вітчизняних, так і зарубіжних вчених, таких як Цапенко А.М., Даніліна Е.А., Келлер К., Левін С.А., Еллвуд Я., Чуміков А М.М.., Бочаров М.П, Хісамова З., Павлова Н.Н. , Корягіна Є., Королько В.Г., Кондратьєв Е.В., Абрамов Р.Н., Кліфтон Р., Сіммонз Д., А.Г. Мовсесяна, Г.С. Панової, І.М. Платонової, А.І. Поліщук, А.А. Сергеенкова, Д.В. Смислова, А.В. Сирцевої, Г.А., Тосуняна, Г.Г. Фетисова, С.П. Чернявського, В.М. Шавшукова, В.Н. Шенаева, І.З. Яригіна та ін.
Серед зарубіжних економістів, що досліджували проблематику міжнародної банківської діяльності та глобалізації, можна відзначити праці Х.У. Деріха, Н. Крафтса, П. Кругмана, С. де Куссерг, Жд. Маджноні, А. Муліне (AWMullineux), В. Мурінда (V. Murinde), М. Обстфельдом, І. Парку, Дж. Стігліца, С. Фішера, Дж. А. Гансона, П. Хонохана та ін.
Методологічна і теоретична основи дослідження. Дипломна робота виконана на основі аналітичного і системного підходів до вивчення об'єкта дослідження з використанням методів логічного, статистичного, причинно-наслідкового та порівняльного аналізу.
Інформаційна база ісследованія.Прі проведенні даного дослідження використовувалися законодавчі та нормативні акти, загальнодоступні статистичні дані діяльності російських банківських інститутів, матеріали фундаментальних і прикладних досліджень Міжнародного валютного фонду, Світового банку, аналітичні та статистичні матеріали Банку Росії, Асоціації російських банків, Клубу банківських аналітиків, міжнародних рейтингових агентств, матеріали банківських і урядових конгресів, конференцій та «круглих столів» з питань розвитку російської банківської системи в сучасних умовах, дані річних звітів міжнародних і російських банків, ресурси мережі Інтернет.
Практична значимість дипломної роботи Практична значимість полягає в тому, що її основні висновки і положення орієнтовані на розробку заходів, у тому числі на державному рівні, спрямованих на більш глибоке залучення учасників вітчизняної банківської системи в глобалізованому фінансову систему, і як наслідок, підвищення ефективності їх міжнародної діяльності.
Структура дипломної роботи побудована за проблемно-тематичним принципом і включає вступу, трьох розділів, дев'яти підрозділів, висновків, списку літератури, глосарію. У першому розділі йдеться про теоретичні основи забезпечення конкурентоспроможності організації. У другому розділі йдеться про стратегіческомбрендінге. Третя глава розповідається про банки, які застосували стратегічний брендинг при проведенні ребрендингу своїх компаній та їх оцінкою міжнародної конкурентоспроможності.
Глава 1. Міжнародна конкурентоспроможність
. 1 Поняття, стратегії підвищення конкурентоспроможності організації
З економічної точки зору, конкурентоспроможність - економічний процес взаємодії, взаємозв'язку боротьби виробників і постачальників при реалізації продукції, суперництво між окремими виробниками або постачальниками товару і послуги за найбільш вигідні умови виробництва. Таким чином, конкурентоспроможність в загальному сенсі може бути визначена, як суперництво між окремими особами і господарюючими одиницями, зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети.
У цілому конкурентоспроможність підприємства це відносна характеристика, яка виражає відмінності розвитку даної фірми від розвитку конкурентних фірм за ступенем задоволення своїми товарами потреби людей і по ефективності виробничої діяльності.
Конкурентоспроможність підприємства характеризує можливості і динаміку його пристосування до умов ринкової конкуренції.
Риси конкурентних взаємодій підприємств можна охарактеризувати наступним чином:
· підприємства борються за більш вигідну ринкову позицію, яка проявляється, в кінцевому рахунку, у прагненні кожного завоювати свою клієнтуру (найбільш прибуткову ринкову частку);
· конкуруючі стратегії підприємств та шляхи реалізації цих стратегій різні. Підприємства обмежені, в основному, своїми міркуваннями про те, що і як на цьому ринку (реакція покупців і т.п.), і що взагалі юридично законно (антимонопольне законодавство, яке дозволяє конкурентні дії тощо);
· час від часу підприємс...
