вої інформації залежить від аудиторії, яку вони охоплюють, а також від коштів, якими володіє конкретний засіб масової інформації. Зараз в Росії є такі основні типи ЗМІ, як друковані, телебачення, радіо та інтернет. Розглянемо ті з них, які найбільш активно використовуються в політичному PR - Преса і телебачення. br/>
До друкованих ЗМІ відносяться газети, журнали, листівки. p> Друковані ЗМІ все ще залишаються джерелом інформації для багатьох верств населення. Поява статті кандидата або статті про кандидата в газеті і, тим більше, в центральній, безсумнівно, є додатковим у боротьбі за голоси виборців.
іншого боку, життєвий цикл друкованих ЗМІ значно довше, ніж в телебачення і радіо. p> У Росії налічується більше двох тисяч газет і журналів. Це популярні видання ("Московський Комсомолець", "Комерсант", "Вісті", "Комсомольська правда" та ін), ділові та околоделовие видання (В«Економіка і життя", "Експерт", "Діловий світ", "Фінансова газета" тощо), тематичні видання ("Караван історії", "Гроші" і т.п.). p> Телебачення зараз - найпотужніший засіб впливу на виборців. Недарма сучасні вибори часто називають телевиборамі. Часто від роботи на телебаченні вирішується результат виборів. Робота з телебаченням вимагає особливого професіоналізму, і тільки досвід хороших менеджерів, іміджмейкерів, прес-секретарів, режисерів, їх мистецтво володіння "Телевізійним оточенням", дозволить кандидатові максимально ефективно використовувати час і витрачені кошти. Без активного втручання досвідченого менеджера або іміджмейкера виступ на телебаченні може принести навіть шкоду кандидату. На телебаченні важливо все: тема, форма і час виступу, мова та психологічний настрій, зовнішній вигляд, жести, одяг і її колір, інші тонкощі. Не завжди навіть досвідчений телережисер може правильно і ефективно організувати передвиборний виступ.
Крім того, іноді правляча еліта не допускає своїх опонентів до нормальному і достатньому використанню телебачення. У цьому випадку необхідно наперед домовитися про платні виступах на незалежних телеканалах, або ефективно використовувати подібні заборони на свою користь і грамотно замінити їх іншими формами агітації.
В даний час багато штаби кандидатів використовують самі різноманітні форми телевізійної роботи: це і особисті виступу кандидата по телебаченню, і виступи про нього впливових осіб, і теледебати, і прокрутка заздалегідь заготовлених роликів, і роликів, створених в ході виборчої кампанії, і репортажі про зустрічі кандидата з виборцями, експрес-опитування на вулицях і ще.
Телебачення володіє найбільш широкими технічні можливості для впливу на аудиторію. Уміло підібрані відеофрагменти, обрамлені відповідними коментарями, можуть викликати великий відгук у глядачів і матиме широке суспільний резонанс. Висока вартість обладнання закриває шлях на телебачення тим, хто не має відповідної фінансовою підтримкою. p> При плануванні PR-діяльності потрібно враховувати наступні особливості телебачення як засобу масової інформації: Лише деякі телевізійні програми "живуть" у прямому ефірі, більшість програм виходить в ефір у записі; На роботу над телевізійними програмами іноді йдуть місяці; Телевізійний матеріал можна "відкласти" і використовувати пізніше; Монтаж може призвести до руйнування послідовності або навіть змусити зміни сенсу відеоматеріалу; Робота над телевізійною програмою вимагає виконання низки умов: вивчення проблеми, пошук місць для зйомки, установка освітлювального обладнання, інженерне забезпечення.
Телебачення відіграє домінуючу роль у виборчих кампаніях в Росії. Хоча контроль над електронними ЗМІ не гарантує перемоги на виборах, телебачення володіє величезними можливостями для формування змісту кампанії та управління ім. Необхідною умовою для створення такої ситуації є домінуюча позиція того чи іншого каналу і експлуатація цього ЗМІ для політичних цілей. p> У Росії є змішана система державні й приватні теле-і радіостанцій. Слід також відзначити і таку особливість, що багато громадян Росії мають можливість дивитися тільки загальнонаціональні державні телеканали. Знаходяться під контролем держави перший (ОРТ) і другий (РТР) канали охоплюють своїми програмами практично всю країну. ОРТ лишається лідером мовлення в Росії, охоплюючи більшу, ніж будь-який інший канал, аудиторію.
Розглянуті засоби масової інформації найбільш активно використовуються в передвиборчих кампаніях федерального рівня.
Принципи роботи зі ЗМІ.
Робота із засобами масової інформації повинна початися задовго до виборчої кампанії. Необхідно заздалегідь встановити добрі, ділові відносини з керівниками тілі-, радіокомпаній, редакторами газет, ведучими і впливовими журналістами та оглядачами.
Одним з перших членів передвиборчого штабу повинен бути найнятий прес-секретар, завдання якого ще до початку виборів проводити непомітну іміджеву і PR-компанію, привернути увагу ЗМІ к кандидату і його діяльності, домог...
