продавцями (чи покупцями) за найбільш вигідні умови продажу товару (послуги). При цьому основним методом конкурентної боротьби йому бачилися зміни цін.
Поведінкове розуміння конкуренції удосконалювалося в напрямку більш точної вказівки її мети та способів ведення. Так, в марксистській трактуванні конкуренцією називається властива товарному виробництву антагоністична боротьба між приватними виробниками за більш вигідні умови виробництва і збуту товарів raquo ;. Неокласичний варіант поведінкового тлумачення конкуренції пов'язує її з боротьбою за рідкісні економічні блага і, зрозуміло, за гроші споживача, на які їх можна придбати. Логіка цього підходу полягає в тому, що більшість благ (товарів, послуг, ресурсів) є рідкісними в тому сенсі, що їх кількість менша потенційної потреби суспільства.
Конкуренція зобов'язує фірми створювати конкурентоспроможний товар або надавати конкурентоспроможну послугу. Залежно від ступеня взаємозамінності продуктів виділяють чотири рівня конкуренції:
. конкуренція торгових марок має місце в тому випадку, коли компанія розглядає як своїх конкурентів фірми, що пропонують подібний продукт і послуги тим же покупцям;
. галузева конкуренція. Компанія розглядає в якості конкурентів фірми, що пропонують ринку певний продукт або групу продуктів близьких субститутів;
. Формальна конкуренція. Компанія вважає конкурентами всіх, хто виробляє продукцію покликану надати одні й ті ж послуги;
. Загальна конкуренція. Компанія бачить конкурента в кожному виробнику, що бере участь у боротьбі за гроші споживачів.
Найближчі конкуренти фірми - компанії, що переслідують ті ж цілі й дотримуються схожої стратегії. Компанії необхідна детальна інформація про бізнес кожного конкурента, маркетингу, виробництві, наукових розробках, фінансової та кадрової стратегії про якість продукту, його характеристиках і асортименті продукції, про обслуговування покупців, про цінову політику, про програми реклами і збуту. Компанія повинна організувати безперервне спостереження за реалізацією стратегії конкурентів. До того ж компанія повинна постійно забезпечувати зміни бажань покупця і бути готовою до перегляду стратегії для задоволення знову виникаючих потреб.
Залежно від класифікаційної ознаки розрізняють такі види конкуренції:
1) Станом ринку виділяють наступні види конкуренції:
- досконала (вільна) - заснована на приватній власності і господарської відособленості, яка передбачає, що на ринку є безліч незалежних фірм, самостійно вирішують, що створювати і в яких кількостях.
- недосконала - пряма протилежність досконалої конкуренції, пов'язана з утворенням монополій.
- регулююча конкуренція - під впливом суверенітету споживача для перемоги в конкурентній боротьбі підприємець повинен пропонувати ті вироби, які воліє споживач, а виробництво направляти в ті галузі, де в них існує найбільша потреба.
2) За способами суперництва виділяють два види конкуренції :
- цінова конкуренція відбувається, як правило, шляхом штучного збивання ціни на продукцію при широкому використанні цінової дискримінації.
- нецінова конкуренція проводиться, головним чином, за допомогою вдосконалення якості продукції та умов її продажу, сервизации збуту. Підвищення якості в свою чергу може здійснюватися за двома основними напрямками:
- вдосконалення технічних характеристик товарів;
поліпшення пристосовності товару до потреб споживачів.
) За ступенем інтенсивності конкуренція може бути:
- привабливою, коли в даному сегменті суб'єкт якісніше задовольняє свої потреби або отримує прибутку більше, ніж у попередньому сегменті;
- помірною, коли дії суб'єкта конкуренції підтримують конкурентне середовище в даному сегменті ринку;
- запеклої для об'єкта конкуренції, коли суб'єкт поглинає, знищує або витісняє об'єкт з даного сегмента;
- запеклої для суб'єкта конкуренції, коли об'єкт (конкурент) поглинає, знищує або витісняє об'єкт з даного сегмента.
Засобом конкуренції є товари та послуги, за допомогою яких фірми, що суперничають прагнуть завоювати визнання і отримати гроші споживача. Умовою для конкуренції є те, що підприємства повинні пропонувати продукцію, що відрізняється з яких-небудь характеристиками від аналогічних товарів, що випускаються іншими фірмами, що працюють на даному ринку.
Форми конкуренції:
