ійкого визначення іміджу політичного лідера.
Перш, ніж розглядати підходи до визначення іміджу політичного лідера, необхідно визначити, що мається на увазі під «політичним лідером». Політичний імідж тісно пов'язаний з політичним лідерством і для розуміння політичного лідерства важливе значення має дослідження його природи. Пріоритет тут належить зарубіжним політологам і соціологам.
Існує розкид думок у визначенні самого поняття «політичне лідерство». Одні дослідники роблять акцент на взаємовплив суб'єктів, політичного процесу при спільній діяльності в політичній сфері суспільства. Інші концентрують увагу на ефективності результатів діяльності і в цьому бачать суть даного явища. Треті вважають лідерство одним з механізмів інтеграції групової діяльності, регулювання відносин між людьми, мистецтвом встановлення згоди індивідів, соціальних груп, політичних інститутів, суспільства в цілому.
Тип взаємодії в групі визначає формальне і неформальне лідерство. Лідер, що володіє авторитетом, високим рівнем впливу на членів групи, компетентністю, освіченістю, широтою поглядів, стає її неформальним лідером.
Блондель А.Ж. вважає, що, по суті, і за формою, лідерство є феномен влади. Він розглядає лідерство як спосіб її організації, заснованої на вмінні згуртувати громадян у спільній діяльності.
Демидов А.І. і Федосєєв А.А. відзначають, що «політичне лідерство - це процес взаємодії між людьми, в ході якого одні люди висловлюють і знають потреби, інтереси своїх послідовників і в силу цього володіють престижем і впливом, а інші - віддають добровільно частину своїх політичних, владних повноважень і прав для здійснення їх цілеспрямованого представництва та реалізації ».
Представляє інтерес формулювання політичного лідерства Фрелиха Н. і Оппенгеймера Дж. Це вид «політичного підприємництва» на політичному ринку, при якому політичні підприємці в конкурентній боротьбі обмінюють свої програми вирішення суспільних завдань на керівні посади; специфіка політичного підприємництва полягає в персонал з акції «політичного товару», його ототожнення з особистістю потенційного лідера, а також у рекламуванні цього «товару» як загального блага ».
Настільки різні тлумачення поняття «політичне лідерство» свідчить про його важливість і багатоплановості. Для більшості теоретиків лідерство є феноменом, що описує процеси впливу в групах, організаціях, спрямоване на координацію групових дій і відносин в ході досягнення групової мети.
Деякі дослідники відзначають, що політичне лідерство високого рівня, в порівнянні з лідерством в невеликій групі, має ряд істотних відмінностей і дозволяє виділити два самостійних типу лідерства:
? лідерство «обличчям до обличчя», здійснюване в невеликих групах, де всі учасники процесу мають можливість безпосередньо взаємодіяти між собою;
? віддалене лідерство, тобто лідерство вождів, за якими йдуть численні маси. Найважливішою рисою даного типу лідерства є опосередковане спілкування, тобто взаємодія відбувається за допомогою різних ЗМІ і проміжним елементом подібної взаємодії виступає імідж.
У дослідженні іміджу політичного лідера представляє інтерес саме віддалене лідерство, в категорію якого відноситься політичне лідерство, так як політичний лідер не може впливати на значне число людей без використання засобів масової комунікації.
У політики серед інших властивостей є й така неусувна, природна риса, як публічність. Імідж виникає тільки тоді, коли носій іміджу ставати «публічним», тобто коли є суб'єкти його безпосереднього або опосередкованого сприйняття.
Але, так як лідер не може постати перед аудиторією засобів масових комунікацій «... у всій повноті своїх людських проявів, від лідера як би абстрагується певний образ, що включає в себе реальні риси особистості, і проекцію властивостей відображають інтереси електорату ».
Проаналізувавши визначення іміджу в різних авторів, можна відзначити, що це явище досить складне і неоднозначне. У більшості вивчених джерел визначення іміджу політичного лідера ідентичні один одному. Наведемо і розглянемо найбільш часто зустрічаються.
Можна виділити два основних підходи до вивчення іміджу політичного лідера.
Відповідно до першого підходу імідж розглядається як особистісно орієнтований, спрямований на вивчення сприйняття політиком власного іміджу («Я-концепція»). Це підхід, орієнтований на психологічні особливості політичного лідера через виявлення когнітивної, оцінної і поведінкової складових, де особлива увага приділяється психологічному аспекту вивчення іміджу.
У рамках другого підходу розглядається імідж орієнтований у п...
