ами.
Правильний вибір найбільш ефективних засобів передачі рекламного звернення значною мірою визначає успіх всієї рекламної комунікації.
В області туристичної реклами кілька останніх років відзначається зниження частки телебачення і глянцевих журналів, завжди колишніх її основними медіаканалах. Продажі турпакетів ростуть повільніше, ніж ціни на телерекламу і глянець (щорічно підвищуються на третину і чверть відповідно). Перманентне збільшення вартості телевізійної реклами та реклами в глянцевих журналах компенсується перетіканням бюджетів туристичних фірм в зовнішню і транспортну рекламу, а також - контекстну і банерну рекламу в Інтернет.
Вибір засобів поширення рекламної інформації заснований на наступних показниках:
- охоплення увазі, яка кількість людей за один контакт зможе ознайомитися з рекламним зверненням;
- частота появи визначає скільки разів повинен мати справу з появою реклами середній представник цільової аудиторії;
- сила впливу рекламного контакту залежить від обраного каналу поширення;
- стійкість послання показує, наскільки часто дане рекламне оголошення потрапляє на очі і наскільки воно запам'ятовується.
Реклама в Інтернет.
Інтернет реклама турфірми є, на думку багатьох фахівців, одним з найефективніших, інструментів залучення клієнтів в туристичну компанію. Це відбувається через те, що понад 60% клієнтів воліють шукати інформацію про майбутній відпочинок в Інтернеті: про ціни, про готелі, варіантах перельотів, пам'ятки і екскурсіях, візові питання, місцевих традиціях і звичаях.
Варіантів турреклами безліч. Більшість туристичних агентств користуються контекстною рекламою, рекламою на великих визнаних туристичних порталах і відомих туристичних сайтах, таких як Турізм.Ру, Айда.Ру, Ехать.ру Тури.Ру, Отдохні.Ру, Тревел.Майл.Ру.
Невелика турфірма, як правило, не може дозволити собі мати ефективний сайт: унікальний контент, який привертав би трафік, дуже дорогий, а обмежена територія, де працює турагентство, і зовсім виключає економічну доцільність інвестицій в такий сайт.
Розвиток інтернет-технологій дозволяє сьогодні націлити рекламу тільки на свою округу. Так, Яндекс-Директ, Google AdWords, Вконтакте передбачають геотаргентінг, і агентство може зосередити маркетинговий бюджет тільки на свою територію.
Підрозділ Інтернет реклами турфірми.
1. Контекстна реклама - це розміщення текстової реклами турагентства на сторінці видачі результатів пошуку Яндекса, Гугла, Рамблера. Крім того, текстова реклама турфірми може бути показана на безлічі інших сайтів-партнерів пошукових систем. Рекламні оголошення турагентств і туроператорів будуть показані зверху і праворуч від результатів пошуку.
