терв'ю в рамках проведення цього дослідження, не передбачають уповільнення темпів розвитку ринку, що не кажучи вже про зворотні тенденції. У наступні п'ять-десять років, або навіть довше, ринок буде залишатися "що розвивається". Більшість українських компаній поки не використовують широких рекламних і маркетингових можливостей телебачення - або з економічних причин, або через незнання того, як використовувати рекламу для свого розвитку. Сьогодні рекламний потенціал телебачення значною мірою залишається незатребуваним. Якщо зростання української економіки в цілому буде продовжуватися і все більше компаній навчитися використовувати рекламу, вартість телебачення буде зростати. Це буде сприяти зростанню конкуренції на всіх медіа-ринках і формування більш сприятливих умов для великих інвесторів, готових вкладати кошти в розвиток інфраструктури кабельного та цифрового супутникового телебачення. p> Більш важливим є питання про те, в якому напрямку буде йти розвиток телебачення. Зараз державне та недержавне телебачення на національному рівні контролюється кількома впливовими фінансовими групами.
Регіональні станції стикаються в основному з аналогічними проблемами, що і загальнонаціональні канали - як виробляти і набувати високоякісні програми, які відносини підтримувати з владою, як знайти кошти на фінансування подальшого розвитку, як підвищити професійний рівень в галузі менеджменту та продажу реклам. Після перебудови місцеве українське телебачення розвивалося настільки ж швидкими темпами, що й інші галузі законної підприємницької діяльності. При наявності відповідних економічних і політичних умов, рівень професіоналізму та компетентності телебачення як галузі буде, забезпечуючи сталий розвиток та підвищення ролі і впливу на території всієї України.
Список літератури
1. Й.Ворст, П.Ревентлоу "Економіка фірми" вид. "Вища школа" 1993
2. Шеремет А.Д. "Теорія економічного аналізу" 1982
3. В«Курс загальної економічної теоріїВ» під редакцією А.І. Добриніна, Л.С. Тарасевича. Видавництво Санкт-Петербурзького університету економіки і фінансів 1996р.
4. В«ЕкономіксВ» Кембел Р. Макконел, Стенлі Л. Брю. Видавництво В«РеспублікаВ», Москва 1993р. p> 5. Вільчек В., Муратов С., Атлас російського телебачення, 1996р., Комісія з політики телебачення і радіомовлення, Москва, 1996р.
6. Матеріали Конференції "Ринки ЗМІ в Росії та СНД", СПб, Росія, 22-23 жовтня, 1996р. p> 7. Опитування керівників регіональних станцій, проведений "Інтерньюз", січень 1997р. p> 8. "Телескоп", журнал Кооперативного телевізійного агентства, різні номери за 1996-1997рр.
9. КОМКОН 2, Дослідження ринку та засобів масової інформації, 2-29 грудня 1996р.
10. Вісник телевізійної інформації, РИА "Новости", № № 46-54 за листопад-грудень 1996р.
