ати інтер'єр для виступу по ЗМІ. Тут мова йде про стратегії на рівні операцій і ними теж не треба нехтувати. p> Різноманітні стратегії рекламних кампаній. Одні спираються на безперервне повторення, у інших комунікативний ефект закладений в хорошій музиці в рекламі, а в інших він застосований у відмінному гаслі. Наприклад: вітчизняні виробники застосували цей метод:
Альфа-банк - "це мій банк", Інкомбанк - "Є істинні цінності".
Ці фірмові девізи покликані акумулювати образ банку в думках споживачів, як би повернути до себе обличчям громадськість. Це - частина стратегії банків.
Вельми цікава стратегія фірми "Гудейар", що займалася виробнич твом шин та інших гумових виробів. Цій фірмі потрібно було вийти на Індійський ринок, і одночасно з освоєнням цього ринку, фірма знімала фільм про перлину світової архітектури - мавзолеї Тадж-махав.
Ця робота дозволила встановити зв'язки в уряді. Про комунікативному ефекті можна судити з того, що після перегляду цього фільму прем'єр-міністром пані Ганді. Фільм отримав високе схвалення від офіційних органів, а також була висловлена ​​подяка компанії. Всі газети індії написали про новий фільм і про те хто його зняв.
Цей приклад свідчить про те скільки комунікаційних проблем може вирішити один правильно вибраний стратегічний хід.
Зазвичай з поняттям стратегії пов'язують уявлення про масштабні цілях і задумах. Найчастіше так воно і є. Таку стратегію розглядають як базову. По відношенню до базової стратегія служби по комунікації виступає як функціональна. Таким чином можна говорити про функціональних стратегіях всередині базової стратегії служби по комунікації:
Стратегії вибору комунікатора.
Стратегії використання ресурсів.
Стратегії структурування громадськості при вирішенні даного конкретного завдання.
Детальний розгляд цих функціональних стратегій часом дозволяє виявити масу незатребуваних можливостей, здатних значно збільшити кінцевий ефект комунікації. Звідси висновок: чим ретельніше і детальніше ведеться розробка функціональних стратегій, тим більше шансів відкрити нові можливості, зробити більш результативним кінцевий ефект комунікації.
Виноски.
1. Див Альошина І.В., Паблік Рілейшнз для менеджерів і маркетеров,:-М.: Гном-прес, 1997. - С.7
2. Див Альошина І.В., Паблік Рілейшнз для менеджерів і маркетеров,: - М.: Гном-прес, 1997. - С.7
3. Див Альошина І.В., Паблік Рілейшнз для менеджерів і маркетеров,: - М.: Гном-прес, 1997. - С.8
4. Див Жан-жак Ламбен, Стратегічний маркетинг,: Пер. з фра ..-С-Пб.: РАН, 1996. - с.511
5. Див Підручник: Психологія та етика ділового спілкування., Під ред. Проф. Лаврієнко В.М.,: - М.: ЮНИТИ, 1996. - С.101
6. Див Мескон М., Альберт М., Хедоурі Ф., Основи менеджменту,: Пер. з англ.-М.: Справа, 1992. - С.175
7. Див А. Піза, Мова рухів тіла: Пер. з англ. - Н. Новгород: Ай-Кь...
