вкрай нечисленні дослідження результативності ведуться на рівні окремо взятої особистості. Аналізується, наприклад діяльність масових засобів інформації, а результат визначається переважно по впливу на окрему особистість. Тут явно позначається нерозуміння того, що суспільство являє собою складний організм, при дослідженні якого можна і треба виділяти різні рівні аналізу В». Дійсно, вплив СМІП на особистість, як правило, опосередковується впливами тих контактних малих спільнот, у які постійно включена людина. Вони проявляються вже на стадії вибору джерел масової інформації. Результати воздей ствия масової інформації так чи інакше реалізуються в спілкуванні та співпраці людини з іншими людьми. Вплив інформації в сучасному суспільстві розраховане на обслуговування і зміцнення різних суспільних підсистем - малих груп, соціально-територіальних, виробничих, галузевих спільнот. Будучи засобом зв'язку особистості з макросередовищем, ЗМІ є і засобом соціального контролю над микросредой, вони забезпечують суспільний вплив на внутрішньогрупові процеси. У цьому взагалі сенс діяльності ЗМІ: здійснювати вплив більш високих рівнів організації на більш низькі (наприклад, району-на підприємства і господарства, області - на райони). У цих явищах можна виділити зв'язку кооперативні та конфліктні. І ті й інші практично не вивчені. p> Потребує вивченні проблема зв'язку характеристик ситуації сприйняття масової інформації з характеристиками інформації. Так, можна припустити, що якщо телевізійна інформація, як правило, потрапляє до особистості в ситуації сімейного спілкування, то найбільш ефективною формою контакту даного засобу інформації з людьми буде звернення до семи введення в програму великого числа передач, що розповідають) для сім'ї та про сім'ю (такі, наприклад, цикли В«Тато, мама, я - спортивна сім'яВ», В«Моя сім'яВ» у яких органічно поєднується інформація і про внутріродинною життя, і про виробничі справах членів сім'ї). Варто перевірити гіпотезу про те, що В«розподіл праціВ» між засобами масової інформації найбільш успішним може виявитися не по тематичним основи (це був би зовсім невірно), не тільки за типами і способам відображені (що правильно, але недостатньо), але і по переважно адресату. Наприклад, для газети це з перевазі виробничий колектив, для телебачення - сім'я і дружня кампанія. Зазвичай у такому явищі вбачають лише негативні моменти, а між тим ситуація колективного перегляду передач з одночасним обміном думками має і свої позитивні сторони.
У кінцевому підсумку все вплив ЗМІ на особистість, групу, більш широкі спільності результируются в способі життя людей. Поняття В«образ життя В»є надійною методологічною основою для цілісного вивчення об'єктивних і суб'єктивних впливів ЗМІ.
У проблемі В«СМІП і спосіб життяВ» можна виділити три етапи: 1) відображення способу життя суспільства і його підсистем у матеріалах друку, радіо, телебачення, 2) ЗМІ як засіб впливу на вдосконал...
