ення способу життя; 3) споживання масової інформації в структурі способу життя.
Найбільш вивченим виявився третій з названих аспектів - до нього відносяться всі матеріали конкретно-соціологічних досліджень, що характеризують включеність населення в систему ЗМІ в її різних вимірах. Ці дані, як і відзначалося, свідчать про загальної поширеності такого виду занять, як споживання масової інформації. p> Ряд аспектів ефективності інформаційного впливу на аудиторію виявляється в рамках самої системи відносин: В«орган інформації - аудиторія В». Це рамки певної соціально-психологічної спільності, яку може створювати навколо себе орган інформації. У наших умовах таке явище скоріше може мати місце у випадку з окремими центральними виданнями, що мають на тлі загальної соціально-політичної проблематики свою спрямованість в тематиці, адресаті, ніж з місцевими виданнями, органами радіо і телебачення (хоча і тут можливі більш тісні контакти між частиною аудиторії та спрямованими передачами, точно вгадали свій адресат, що володіють єдністю форми і змісту, відповідним інтересам, смакам окремої частини аудиторії. Очевидно, в таких випадках особливу роль грає автор чи ведучий передачі, постійні автори певного видання. Особливу прихильність до виданню, програмі робить, по всій ймовірності, їх найбільш дієвим засобом впливу на ситуацію, навколо них аудиторію.
Природно, що найбільш вивченими аспектами впливу масової інформації на соціальну активність мас виявилися ті, що безпосередньо проявляються в діяльності самих засобів інформації - ми маємо на увазі таку форму активного, як вираження думки, участь у створенні матеріалів і передач, контакти з працівниками редакції. По-перше, як відомо, найбільш переконливий для аудиторії той автор, з котом вона себе ідентифікує. Тому доцільно забезпечити участь усіх верств суспільства, населення даного регіону і т. д. в авторському складі. По-друге, - і це більш широкий погляд на дане явище - СМІП є найбільш доступним (технічно, організаційно, психологічно) каналом вираження думки самих широких мас по самим різним пробле-мам життя суспільства. І в цій якості вони забезпечують масам участь у соціальному управлінні, гарантують здійснення соціального контролю, контролю громадськості над всім, що відбувається в окремих підсистемах суспільства.
Участь непрофесійних авторів у створенні масової інформації набуло, як відомо, широкий розмах. Количе-недержавні параметри процесу участі мас у виробництві інформації можуть бути оцінені тільки позитивно. Якісний аналіз ставить проблеми, які потребують і подальшого вивчення, і практичного вирішення.
Дослідження показують, що існує позитивний зв'язок між активністю в споживанні інформації та активністю в її виробництві (висока інтенсивність споживання інформації окремих груп населення поєднується з високою інтенсивністю участі цих груп у створенні інформації). Найбільш активно веде себе найбільш освічена частина населення, яка активніше і як чит...
