1 - оголошення побачать ВСІ, хто взяв у руки номер журналу, якщо воно займає смугу; Sq = 0 - оголошення не побачить НІХТО, якщо його площа менше 1/64 смуги); Vi - розмір i-го оголошення, виражений як відношення його площі до загальної площі смуги журналу.
Дана модель не має достатнього теоретичного або статистичного обгрунтування, але має все ж прикладне значення і грунтується на досвіді і дослідженнях психологів.
Використовуючи основне рівняння моделі, можна визначити оптимальний розмір рекламного оголошення (РО). Оптимальний розмір РВ - розмір, що забезпечує максимальне число рекламних контактів при можливості купити обмежений обсяг рекламної площі. p align="justify"> Згідно моделі, оптимальним розміром для журналу формату А4 є РВ в 75-90 кв.см., а для журналів формату A3 - РВ в 45-55 кв.см. p align="justify"> Це загальний випадок. Для конкретної роботи необхідно проводити індивідуальні розрахунки, що базуються на певних цілях і завданнях і враховують правило - оптимальний розмір РВ в 2.5-3.0 рази більше мінімально допустимого. p align="justify"> Перерахуємо тепер GRP і Reach для Пла на 1 і Плана2, ввівши в розрахунки дане рівняння. Розглянемо для прикладу План 1. Відомо, що за Планом 1 в журналі А розміщено два оголошення розміром кожне по 120 см2 при максимальній площі рекламного оголошення 2000 см2. Ймовірність рекламного контакту в цьому випадку становить: q = LOG70 (120/2000) + 1 = 0,3378
Показник GRP розраховуємо шляхом простого складання GRP кожного окремого рекламного повідомлення, слідуючи формулою:
GRP = 0,3378 ' 100 000 + 0,3378 ' 100 000 = 33 780 + 33 780 = 67 560 контактів
Охоплення аудиторії журналу А розраховується за правилами складання множин:
Reach = (A1 + A2) = (A1) + (A2) - (A1 ' A2) = (100 000 ' 0,3378) + (100 000 ' 0,3378) - (100 000 ' 0,3378 ' 0,3378) = 780 + 33 780 - 11 411 = 56150 чол.
Аналогічним чином розраховуємо GRP і Reach для журналів В і С за Планом 1 і потім для журналів А, D і E за Планом 2. У результаті всіх цих трудомістких розрахунків отримуємо такі дані (таблиця 6, див. додаток 3). p align="justify"> Отже, результати такі. Різко знизився сумарний коефіцієнт GRP і, як наслідок, виріс коефіцієнт CPT GRP. Вартість однієї тисячі контактів для Плану 1 складає 44 руб. 68 коп., А для Плану 2 - 33 руб. 43 коп. І все ж, незважаючи на всі обчислення, План 2 залишається все ж таки ...
