більш ефективним, ніж План 1. p align="justify"> Висновок
Рекламні засоби - різні засоби, які можна використовувати для донесення рекламної інформації до цільової аудиторії (друковані, віщальні, електронні, зовнішні і т.д. Канал розповсюдження реклами - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів.
Медіа існують для того, щоб передавати повідомлення численної аудиторії. Саме вони доносять рекламні повідомлення до потенційних споживачів, які, у свою чергу, вибирають медіа, виходячи з якості, характеру та різноманітності інформаційних і розважальних повідомлень. Відповідно, медіапланування необхідно починати з пошуку найкращих способів донесення рекламних повідомлень до потенційних споживачів бренду або послуг компанії за допомогою вибору найкращих носіїв інформації. p align="justify"> З урахуванням російської специфіки всі засоби реклами можна розділити на наступні класифікаційні групи: 1. Радіо, 2. Телебачення; 3. Друк (газети, журнали, прайс-листи, "Жовті сторінки"); 4. Спеціалізовані довідники (регіональні, сезонні, Видання Торгових палат); 5. Директ-мейл (листи, сповіщення, листівки з інформацією про розпродажі, флаєрси, поштові картки, брошури, купони.); 6. Public relations (прес-реліз, статті в газетах і журналах, дні відкритих дверей, ділові зустрічі, інтерв'ю, спонсорство, проведення семінарів, членство в клубах і т.п.); 7. Телемаркетинг (телефонний маркетинг, опитувальні листи, надання послуг: відповідь на клієнтські скарги); 8. Промоушн (надання знижок, купони (знижки), "Три по ціні однієї"); 9. Інші види просування (роздаткові матеріали, повітряні кулі тощо). Кожне з засобів реклами, оперативно передаючи інформацію широким масам споживачів, має свою специфіку і виконує кінцеве завдання реклами по-своєму. p align="justify"> Визначити, які канали реклами слід залучити, допомагає ряд показників, про які необхідно мати уявлення і тим, хто замовляє розміщення, і тим, хто його здійснює. Основні показники медіапланування, які застосовуються для розрахунку ефективності каналів поширення реклами, були розглянуті вище. p align="justify"> Щоб раціонально вибрати канал поширення реклами, проводиться спеціальна робота, аналіз каналів масової інформації за критеріями: 1) охоплення, тобто до якого можливого числа адресатів вдасться донести послання при звичайних умовах, 2) доступність - чи зможе підприємство скористатися даними каналом у будь-який момент, якщо ні, то наскільки знизиться ефективність; 3) вартість - загальні витрати на одну публікацію, знижки на багаторазовість, вартість одного рекламного контакту з урахуванням тиражу; 4) керованість - чи отримає підприємство можливість передати по цьому каналу повідомлення саме тій цільовій групі впливу, яка необхідна; 5) авторитетність - наскільки даний канал користується повагою з боку покупців. Для порівнювання значущості каналів, кожному з них присвоюється вага і надалі з'являється можливі...
