я: ВНЗ міста.
Планований охоплення аудиторії: 40000 - 52 000 чоловік.
Таблиця 3.1 - План підготовчих заходів до проведення В«Флеш дніВ»
№ МероприятиеОтветственныйКрайний срокПримечания1Информационное освітлення - підготовка замовних матеріалів, - репортаж в СМІМенеджери проекта29.09. 2011 г.за 3 дні вивішується плакат з планом В«ФЛЕШ - днівВ» у ВУЗах2Оформленіе залу-дотримання фірмового стилю - зал прикрашений надувними кулями, - на сцені виставлений напій В«ФЛЕШВ» Промоутери3.10.2011 р. 3.10.2011 р. Після заходу В«ФЛЕШ В»і кулі лунають 3Музикальное супровід, Відео технікаЗвукорежіссер3.10.2011 г.Показ демонстраційних рекламних роліков4Організація фотос'емкіФотограф Проект-менеджер3.10.2011 г.Ціфровая камера5Організація призів від спонсоровМенеджер проекта3.10.2011 р.
Приблизний план матеріалів по рекламній комп Аніі:
. Виробництво дрібної брендованої раздатки: брелки, наклейки, футболки різних розмірів. br/>
Таблиця 3.2 - План проведення PR заходи В«Флеш дніВ»
№ МероприятиеВремяДействие1.Встреча учасників заходу, пріветствіе16: 00.По спеціальним вказівниками В«ФлешВ» студенти проходять до зали, де їх зустрічають промоутери і роздають наклейки, брелки та др.2.Презентація 17:00 Ведучий розповідає про компанії і про В«Флеш3.В« Флеш В»- ігра17: 30Делятся на 2 команди. Кожна з команд спочатку передає один одному, а потім ведучому фразу: В«Флеш дніВ» 4.Врученіе призів і сувенірів переможцям ігри18: 00Победітелям В«ФлешВ» гри вручаються призи
Для студентів протягом п'яти днів, де проводяться В«Флеш дніВ», з 14:00 до 16:00 працює консультант (спеціаліст з відділу продажів). Там же оформляється спеціальна окреме місце, де знаходиться велика кількість роздаткового матеріалу, пакети В«Флеш дніВ» і дрібна сувенірна продукція. Кожному, хто звернувся з будь-яким питанням, вручається сувенір. Після завершення роботи консультанта залишається невеликий стенд з інформацією про компанію. br/>
3.5 Оцінка ефективності проекту
Ефективність проекту і проведених нами заходів оцінювалася за підсумками PR-заходів за наступними критеріями:
збільшення кількості споживачів газованого енергетичного напою В«ФлешВ» серед цільової аудиторії (студентів);
відгуки про проведений захід від студентів;
зацікавленість учасників заходу стендом В«Флеш дніВ» і друкованою продукцією.
Слід зазначити, що даний PR-проект дуже важко оцінити в грошовому еквіваленті, так як основна його спрямованість - підвищення іміджу компанії та бренду В«ФлешВ».
ВИСНОВОК
Основною метою курсової роботи була розробка програми PR заходів, спрямованих на побудову та зміцнення імід...
