е висока чутливість до ціни і споживач, купуючи більшу кількість товару даного бренду, знайомиться і з іншими продуктами його асортиментного ряду
Менш ефективні при виведенні товару на ринок і інформування про нього споживачів особисті продажі, оскільки вимагають високо індивідуального підходу і великих витрат на роботу торгового персоналу, який здійснює продажу.
Директ-маркетинг застосовується переважно на стадії формування лояльності та утримання споживачів, оскільки спрямований саме на здійснення покупки вже відносно знайомого чи добре знайомого споживачеві товару.
Що стосується buzz-маркетингу, то він є самим незатратним способом інформування споживачів і особливо ефективний в тому випадку, коли компанії вдається передати повідомлення, що викликає виключно позитивні емоції у споживачів. Негативні враження поширюються набагато швидше й можуть сформувати необгрунтовано упереджене ставлення до бренду. Мінус buzz-маркетингу ще й у тому, що він не спрямований на конкретну цільову аудиторію.
Спонсорство здатне впливати на виразно вибраний сегмент, залежно від спонсорується заходи або відомої особистості. Але компанії слід мати на увазі, що імідж бренду повинен відповідати спонсорській проекту, інакше націленість на сегмент розсіється.
Бренд «Тінькофф»- Один з найбільш успішних брендів на російському ринку, будує свою маркетингову стратегію на ефектних, мають глибоке емоційний вплив рекламних кампаніях поряд з активним спонсоруванням популярних заходів та грамотно впровадженої в ці заходи системою стимулювання збуту і зв'язків з громадськістю.
Список використаної літератури
1. Аакер Д. Створення сильних брендів. М.: Видавничий Дім Гребенникова, 2003. - 440С.
2. Амблер Т. Практичний маркетинг / Пер. з англ. Під загальною редакцією Ю.Н. Каптуревского.- СПб: Видавництво «Пітер», 1999. - 400 с.
. Голубкова Е.Н. Маркетингові комунікації.- М.: Видавництво «Финпресс», 2000. - 256 с.
. Дойль П. Менеджмент: стратегія і тактика.- СПб: Видавництво «Пітер», 1999. - 560 с.
. Девіс Скотт М. Управління активами торгової марки. Пер. з англ. Под ред. Ю.Н. Капуревского.-Спб.: Пітер, 2001.- 430с.
. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер з англ.под ред. Л.А. Волкової, Ю.Н. Каптуревского.-СПб.: Питер, 2000. - 752 с.
. Кумбер С. Брендинг.: Пер. з англ.- М.: Изд. дім «Вільямс», 2003. - 174с.
. Медведєва Олена. Основи рекламоведенія.- М.: «РІП-холдинг», 2003. - 262с.
. Райс Е., Траут Д. Позиціонування: битва за впізнаваність. М.: Під ред. Т.Г. Морозової, А.В. Пікулькіна, 2000. - 312с.
. Росситер Дж.Р., Персі Л. Реклама і просування товарів.- Спб, Пітер, 2000-350с.
. Чармессон Г. Торгова марка: як створити ім'я, яке принесе мільйони.- Спб,: Пітер, 2000.
. Еллвуд А. Основи брендингу: 100 прийомів підвищення цінності товарної марки / Айєн Еллвуд.- Пер с. англ. Т. Новікової.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.- 336с.: Ил.
13.
.
