конкурсах і виставках. природно, «Тінькофф» є заслуженим призером і володарем нагород і звань, отриманих в різних номінаціях на різних виставках. Все це сприяє зміцненню сильної позиції іміджу бренду і довіри до нього. Серед досягнень компанії звання «Супербренд - 2004», «Золотий бренд року - 2003», переможець конкурсу «Золотий сайт» в 2003 р. - це тільки невелика частина нагород, по праву належать бренду «Тінькофф». У 2004 р. більшість тих, хто проголосував на сайті menu в рамках конкурсу споживчих переваг віддали пальму першості приватної броварні «Тінькофф» як кращому пивному ресторану Москви. У тому ж році телевізійна реклама пива «Тінькофф» була нагороджена премією «Золота муха» як найбільш епатажна, а в березні журнал «Креатив & Creativity» назвав Олега Тинькова «Креатор року».
З метою подробней інформувати споживачів про компанію, продукт і його достоїнства був розроблений корпоративний сайт tinkoff з ефектним дизайном і навігацією, а також з 16 травня 2005го року запущені нові промо-сайти пива « Текіза » (Www.tequiza) і солодового напою «ZOOOM» (Www.zooom).
Що стосується прямого маркетингу і персональних продажів, то в цих областях маркетингових комунікацій компанія не розвивала стійких стратегій. Основний упор був зроблений на розвиток сильного унікального бренду та створення і втілення його іміджу за допомогою ефектних, яскравих, оригінальних рекламних кампаній. Для створення поінформованості про бренд і інформування цільової аудиторії про нові товари «Тінькофф» спонсорував різні громадські заходи, але основна увага приділяючи розважальним заходам в області шоу бізнесу.
За минулі роки «Тінькофф» стало відомим і модним пивом Росії. Секрет успіху - поєднання унікальності продукту з агресивною маркетинговою стратегією, чіткою логістикою і налагодженою системою дистрибуції.
Висновок
Після розгляду деяких базових аспектів виникнення бренду і його сутності, ключових концепцій створення його цінності в очах споживача, тобто капіталу бренду, можна укласти, що сильний бренд, здатний створити конкуренцію іншим продуктам цієї товарної лінії - ключовий актив компанії, що претендує на звання відомою і стабільно розвивається на ринку. Для того щоб бренд не загубився серед безлічі найменувань продукції і не залишився просто назвою товару, слід подбати про формування іміджу бренду, його індивідуальності та ідентичності, які забезпечили б бренду відмінні від конкурентів характеристики і вигоди, як функціональні, так і емоційні.
Імідж бренду, його характеристики та властивості розробляються і створюються для цільової аудиторії, на яку розрахований бренд. Тоді ж необхідно зайняти чітку позицію у свідомості споживача і, виходячи з цієї позиції, будуєь стратегії виведення продукту на ринок і його просування.
З коштів маркетингових комунікацій, що застосовуються сьогодні компаніями для інформування та створення поінформованості про бренд найбільш ефективними на стадії виведення продукту на ринок, є:
· реклама, особливо телевізійна і зовнішня,
· зв'язки з громадськістю - проведення акцій по ознайомленню з продуктом шляхом роздачі пробників, розіграшу призів, лотерей і т.д
· стимулювання збуту - особливо стимулювання ціновими методами, так як має місц...
