ираючись на запити ринку, встановлювати конкретні поточні і головним чином довгострокові (стратегічні) цілі, шляхи їх досягнення та реальні джерела ресурсів господарської діяльності; визначати асортимент і якість продукції, її пріоритети, оптимальну структуру виробництва і бажаний прибуток. Іншими словами, виробник покликаний випускати таку продукцію, яка знайде збут, принесе прибуток. Для цього потрібно вивчати суспільні та індивідуальні потреби, запити ринку як необхідна умова і передумову діяльності. Тому все більше поглиблюється розуміння того, що діяльність починається не з обміну, а з споживання. Ця концепція знайшла своє втілення в маркетингу організації ТОВ «Контур».
В цілому за 2009-2011 роки проведено маркетингові дослідження з аналізу стану ринку продукції та виявлено наступне:
ринкові умови змушують споживачів звертати увагу на якість і вартість продукції;
технічний і професійний рівень ТОВ «Контур» дозволяє здійснювати освоєння та реалізацію нових видів продукції, що задовольняють потреби замовника;
Робота з пошуку продукції, що забезпечує платоспроможний попит, збільшення обсягів продажів і як наслідок - зростання маси прибутку, триває.
Зросла частка обсягу продажів через торгово-комерційний відділ (тобто - продукції, призначеної для споживчого ринку) у загальному обсязі надходжень від реалізації продукції.
Таким чином, вплив маркетингу на господарську діяльність ТОВ «Контур» все зростає, що зараз має тільки позитивний характер.
Для ТОВ «Контур» тенденція зростання значення цінового маркетингу зростає під впливом зміни структури реалізації товарної продукції в бік збільшення частки товарів, призначених для споживчого ринку, де цінова конкуренція особливо велика.
Політика ціноутворення фірми така:
ціна повинна покривати всі витрати;
ціна повинна бути досить високою в зв'язку з неповторністю продукції;
ціна встановлюється на договірній основі і може містити певні пільги.
Частковий прайс-листа наведено у додатку 3.
Програма рекламної діяльності представлена ??в таблиці 15.
Таблиця 15 Програма рекламної діяльності та просування
Види рекламиМесто рекламированияОписаниеПроспекты, листівки, календаріРассилка по поштових ящікамІнформація про організації, послуги, та її местонахождениеКаталогиРаспространение в офісі Інформація по ценамКупони
