) викладка товарів на полицях і у вітринах магазинів;
) дисплей зі спеціальними цінами raquo ;;
) рекламні листки на полицях магазинів;
) проведення різних заходів в магазинах;
) спонсорство на місцевому рівні;
) власні торгові марки роздрібних продавців.
Пропонований набір комунікаційних засобів аж ніяк не повний, тому що включає не всі елементи реклами на місці продажу, не передбачає проведення реклами продавцем.
ЗАО Тандер в рамках реалізації збутової політики торговельної мережі Магніт як роздрібне торговельне підприємство використовує комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК), а саме:
) поєднання відповідних типів реклами і стимулювання;
) відповідність загального набору комунікацій цілям даного торгового підприємства;
) інтеграцію методів і засобів реклами і стимулювання з урахуванням інтересів і можливостей покупців.
Вся система маркетингових комунікацій ЗАТ Тандер спрямована на споживача з метою зміни її поведінки в інтересах роздрібного торговельного підприємства.
З урахуванням вищевикладеного можна запропонувати набір засобів маркетингових комунікацій для роздрібного торгового підприємства (рис.5.1).
Термін мерчандайзинг (merchandising) походить від англійського дієслова merchandise - торгувати, закінчення - ing надає слову нового змісту: це торгівля як активний процес комунікації.
Відомі такі визначення терміна:
) Мерчандайзинг - комплекс заходів, вироблених в торговому залі в цілях просування того чи іншого товару, марки або упаковки, результатом якого завжди є стимулювання бажання споживача вибрати і купити просувний товар;
Рис.5.1 Маркетингові комунікації в роздрібній торгівлі, що застосовуються для поліпшення збуту продукції
) збутова політика роздрібного торговця, просування і збут в магазині певних товарів (таке визначення дається в Оксфордському тлумачному словнику бізнесу);
) маркетинг в стінах магазину;
) маркетинг в роздрібній торговій точці, розробка та реалізація методів і технічних рішень, спрямованих на вдосконалення пропозиції товарів в тому місці, куди споживач традиційно приходить з метою зробити покупку.
Список використаної літератури
1. ГОСТ Р 51303-99. Торгівля. Терміни та визначення
. ГОСТ Р 51304-99: Послуги роздрібної торгівлі. Загальні вимоги
. Лист Комітету РФ з торгівлі від 17 березня 1994 № 1-314/32-9 Про примірні правилах роботи підприємства роздрібної торгівлі та основних вимогах до роботи дрібнороздрібної торговельної мережі .
. Дашков Л.П. Організація праці працівників торгівлі: підручник/Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц.- М .: Дашков і К ,, 2005.
. Дашков Л.П. Організація, технологія і проектування торговельних підприємств: підручник /Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц.- Ізд.6-е, переробці. і доп.- М .: Дашков і К ,, 2005.
. Ньюмен Е, П. Кален. Роздрібна торгівля: організація і управління/Пер. з анг. під ред.Ю. Каптурьевского-СПб: Питер, 2005.
. Організація і управління торговим підприємством: підручник/ред. Л.А. Брагін, ред. Т.П. Данько.- М .: ИНФРА-М, 2005.
. Панкратов Ф.Г., Серьогіна Т.К. Комерційна діяльність.- М .: ІОЦ Маркетинг raquo ;, 2003
. Торговельна справа: економіка й організація: Підручник/За заг. ред. проф. Л.А. Брагіна та проф. Т.П. Данько.- М .: ИНФРА-М, 2 007.
. Щур Д.Л., Основи торгівлі. Роздрібна торгівля: настільна книга керівника, головбуха та юриста/Д.Л. Щур; Л.В. Труханович.- 2-е изд., Перераб. і доп.- М: ДІС, +2000.
