як індустріального, секретного та закритого (у зв'язку з секретною діяльністю промислових і дослідницьких центрів часів Куйбишевської області) заважає сучасному розвитку області і не відображає актуальною стратегії розвитку регіону як постіндустріального. До того ж, регіон зараз не має особливого, яскраво вираженого іміджу для інвесторів, вкладення яких сприяли розвитку регіону як оновленого, чистого, високотехнологічного. Самара є одним з 11 міст в Росії, в яких проводитиметься Чемпіонат світу з футболу - 2018, що вимагає від регіону розвитку та туристичного та інвестиційного клімату. Різноманітність ресурсів заважають виділенню тих конкурентних переваг регіону, які могли б бути використані для побудови платформи бренду. Незважаючи на те, що Самарська область є однією з найбільш привабливих для інвестицій, цей потенціал не використовується і основний акцент раніше робиться на залученні туристів.
Задачи. Сформувати туристичний бренд Самарської області для залучення російських і іноземних туристів. Розробити логотип, який міг би використовуватися в інфраструктурі міста, в туристичних і супутніх послугах, в зовнішній рекламі і т.д.
Цільова аудиторія. Туристи.
Замовники та умови. Організатор конкурсу на розробку туристичного бренду Самарської області - бюджетна установа «Туристський інформаційний центр». Логотипи пропонувалося завантажити всім бажаючим, переможець визначався шляхом народного голосування і отримував договір на створення брендбуку на суму в 300 000 рублів.
Бренд. Після визначення переможця конкурсу, з ним був підписаний договір на створення брендбуку. По факту, спочатку був обраний візуальний ідентифікатор (логотип), і тільки потім під нього буде підлаштовуватися платформа бренду, що вже говорить про порушення систематизованого поетапного підходу до створення бренду регіону.
Візуальна айдентіка. У шорт-лист конкурсу з розробки логотипу вийшли три роботи (див. рис. 6, рис. 7, рис. 8).
Рис. 6 Рис. 7 Рис. 8
За підсумками глядацького голосування був обраний перший із зазначених логотипів. За словами його автора, Олега Малинникова «... логотип являє собою зображення S-образної вигину річки Волги, укладеної в обриси серця Самарської області. Зелений контур - серце - символ любові до рідному краю також нагадує Жигулівські гори, які обіймають Волгу ». Експерти висловили різні думки з приводу представлених варіантів, однак ніякої з логотипів не був визнаний допрацьованим і стилістично цікавим, відповідним для вираження в ньому Самарської області. Павло Родькин дає наступні коментарі з приводу дизайнерських рішень даних логотипів: «Все конкурсні проекти замість образу території містять всього лише зображення серця і води в різних варіаціях .... конкурсні логотипи вкрай невиразні, неемоційно, графічно примітивні, типографическую невміло, - наче бренд Самарської області створювався в порожнечі, в якій не існує реально діючих і активно розвиваються прикладів територіального брендінгу Європи, Америки, Сходу, як ніби відсутні нові тенденції в корпоративних комунікаціях? ».
Основна проблематика бренду, висновки. Таким чином, аналізуючи ті дії, які були зроблені для створення туристичного бренду Самарської області, можна зробити висновок про первинному неправильному підході до даної проблеми. По-перше, розробка логотипу була першим етапом у створенні бренду, без розробки його платформи та проблемного поля, тоді як логотип повинен бути «відображенням» реальної ситуації, тих переваг, якими володіє регіон і тих потреб, які важливі ключовий цільовій групі. По-друге, відсутність роботи з реально існуючими проблемами (екологія, злочинність, недостатньо розвинена галузь HoReCа), може набагато більше вплинути на споживче рішення про відвідування даної місцевості, ніж логотип, який буде використовуватися в друкованих матеріалах про місто. По-третє, відсутність попередніх досліджень на предмет пошуку унікальних конкурентних переваг Самарської області позбавило регіон можливості «просунути» себе і на інші цільові ринки. Акцент на інвестиційній привабливості регіону, яка заснована на вигідному географічному положенні і пільгових умов для розвитку бізнес-партнерства, у тому числі і з іноземними компаніями, сприяв би притоку вкладень у різні промислові та соціальні обласні галузі.
За рейтингами, створеним рейтинговим агентством «Експерт РА», Самарська область в 2012 році знаходиться у «другій хвилі» інвестиційної привабливості («друга хвиля» характеризується наявністю в регіоні міста-мільйонника і порівняльної близькістю до столичного регіону ) і має частку в загальноукраїнському інвестиційному потенціалі в 1.9%, що ставить її на 9 місце серед всіх російських регіонів.
Володіючи...
