ації журналіста.
Опитування
Одним з аспектів нашої роботи над проектом було анкетування. Нас цікавило в першу чергу, чи читають журналісти корпоративні видання (йдеться про «Журналіст», «Журналістика та медіаринок», «Формат») чи ні.
% опитаних журналістів знайомі з такими виданнями, але не читають їх
% респондентів читають корпоративні журнали регулярно і не пропускають ні один номер
журналістів час від часу читають ці видання
Говорити однією професійною мовою
Юлія Шішаева
Максим Вікторович Герасимюк, заступник начальника управління Алтайського краю з друку і інформації, поділився своїм досвідом в сфері журналістики і розповів про сьогоднішній стан корпоративних видань.
Наш співрозмовник пропрацював 17 років у І?? «Алтапресс». Починав рядовим кореспондентом в газеті «Вільний курс», пізніше став редактором газети «Ваша справа». У жовтні 2011 року Максим Вікторович зайняв пост керівника об'єднаної редакції ВД «Алтапресс», в рамках якого керував редакційної роботою газет «Вільний курс», «Ваша справа», «Пічки-Лавочки», а також сайту і радіостанції «Срібний дощ» в Барнаулі.
Як Ви вважаєте, яке місце в журналістиці займає корпоративна преса?
Для початку давайте визначимося з понятійним категоріями. Під корпоративною пресою прийнято розуміти офіційні видання великого та середнього бізнесу. Багато хто з них досить давно живуть на ринку, досить непогано почуваються у сучасному конкурентному середовищі, оскільки мають стійке фінансування від самої корпорації, а також стабільне читацьке ядро. Але я особисто все-таки розширюю для себе розуміння «корпоративної преси» і включаю в нього вузькогалузеві видання, які, за великим рахунком, існують для задоволення потреб у читанні якої-небудь групи фахівців. Звичайно, такі ЗМІ іменуються «галузевими». Але, на мій погляд, в значній мірі аудиторії корпоративної та галузевої преси перетинаються.
Я думаю, в наші дні медійний ринок переживає такий період сегментації, при якому корпоративні ЗМІ можуть гідно конкурувати з тими ж газетами загального змісту. Це багато в чому пов'язано з активним розвитком Інтернету. Він впливає як на перерозподіл читацької аудиторії, так і на фінансово-економічний стан газет загального змісту. З одного боку, мережеві та друковані корпоративні видання зберегли свого читача. З іншого, в тому ж Інтернеті з'явилися сотні інших інформаційних майданчиків, заточених під інтереси певної групи осіб. Наприклад, люди, які люблять читати про в'язання, раніше купували відповідний журнал, а тепер вони просто читають потрібний сайт. А якщо вже їм доводиться вибирати між підпискою на свій улюблений «журнал за інтересами» і газетою загального змісту, то, швидше за все, вони відмовляться від газети. Новини з коментарями вони можуть почитати і в Інтернеті. З плином часу цей процес буде розвиватися, на користь корпоративних видань. Кількість читачів у газет загального змісту буде скорочуватися, якщо тільки вони не перейдуть в безкоштовний формат, а у корпоративних видань - завжди залишаться віддані читачі. Ядро цієї аудиторії буде стабільним.
На Заході майже у кожної компанії є своє видання. Як Ви думаєте, чи буде розвиватися корпоративна преса в Росії?
Вона давно вже розвивається. У тому числі - в Алтайському краї. Сьогодні дуже багато компаній мають свої видання. Я не буду говорити про Росію, розповім коротко про ситуацію в Алтайському краї. По-перше, система корпоративних ЗМІ склалася у нас ще в радянський час, коли багато заводів мали багатотиражки. Велика частина з них існує і сьогодні. Я знаю, що є хороше корпоративне видання у ВАТ «Сібенергомаш», цікаве видання у «Барнаултрансмаш» і т.д. Керівники компаній використовують багатотиражку як інструмент, який би об'єднував людей з точки зору дотримання корпоративних інтересів і формування корпоративної культури. Це закономірно, оскільки контентную тональність таких видань задають керівники компаній, і свою ідеологічну лінію вони намагаються довести до кожного співробітника підприємства.
По-друге, в краї за минулі роки виросли багато компаній, де також відчули потребу в наявності власного ЗМІ. Наприклад, у компанії «Марія-Ра» є газета. І це не те видання, де публікується, які сьогодні товари за акції продаються, а дійсно корпоративна преса, в якій розповідається про те, як торгова мережа розвивається, які люди в ній працюють, які завдання вирішують і т.д. Таких прикладів багато, оскільки керівники таких швидкозростаючих корпорацій розглядають подібні видання не як іграшку, а як фіксування своїх лідируючих позицій на ринку.
У чому, на Ваш погляд, головне завдання проф...
