ими пропорціями і біло-зеленими квітами, які чітко прописуються в бренд-буку. При необхідності можливе застосування одноколірного варіанта логотипу як в основному фірмовому кольорі (зеленому), так і в чорно-білому варіанті. Також при неможливості використання стандартного варіанту логотипу можливе використання інвертованого варіанту логотипу. Можливе розміщення логотипу на поверхнях сірих (не більше 20% заповнення), а також світло-зелених і бежевих відтінках. У більшості випадків необхідно дотримуватися використання кольорового логотипу (тільки у фірмових кольорах). У бренд-буку повинні бути вказані мінімальні прийнятні розміри логотипу, що забезпечують нормальну читабельність і якість відображення на різних носіях. А також мінімально допустиме вільне поле навколо логотипу. У бренд-буку вказуються неприпустимі варіанти використання логотипу. Неприпустимо спотворювати пропорції елементів логотипу, стискати, а також застосовувати жодні ефекти до вибраного логотипу. Не допускається розмножувати логотип, повертати його по своєї осі, змінювати колір і шрифт логотипу, використовувати логотип на строкатій зображенні або на тлі який зливається з логотипом. Всі ці правила повинні бути чітко прописані в керівництві з використання логотипу і супроводжуватися пояснювальними картинками. Далі мають бути відображені основні фірмові кольори і їх відтінки, а також назви і номера основних шрифтів.
Після розробки логотипу необхідно проаналізувати всю зібрану інформацію про клініку, далі дизайн-студія може переходити до реалізації всього того, що прописано в бренд-буку. Обрана колірна гамма, всі символи і елементи корпоративної айдентики повинні бути випробувані, так як вони є вирішальними у створенні позитивного іміджу клинки. Наприклад, дизайн фасаду клинки, а також фірмова форма співробітників може сформувати у споживачів розуміння про рід діяльності даної установи. Необхідно зауважити, що оформлення фасаду та вивіски, дизайн основних і допоміжних приміщень, правильно підібрана уніформа повинні відповідати основній обраної стилістиці.
Важливим моментом є розробка фірмових бланків, візиток, рекламних проспектів і флаєрів.
Візитка є невід'ємною частиною іміджу клініки. Залишаючи свою візитку, людина залишає подання про клініку, в якій працює. Важко уявити собі клініку і її співробітників без наявності у них візитних карток, адже саме з обміну візитками починається ділове знайомство, зав'язуються партнерські відносини.
Опитування співробітників стоматологічної клініки виявив те, що для них візитна картка не представляє ніякої іміджевої цінності і їм абсолютно байдуже зовнішнє оформлення, ніяких почуттів і емоції візитка у них не викликає. Головне для них безпосередньо відбиток самої інформації про клініку. У результаті аналізу можна сказати, що існуюча візитна картка містить у собі дві головні цілі: інформаційну і рекламну. Має стандартний класичний вигляд: прямокутник не надто щільного картону невеликого формату: 50 х 90 мм, в лівій частині - назва клініки, нижче посередині - телефон, факс, адресу електронної пошти філій.
У новому варіанті у верхній частині візитної картки можна вказати логотип, текст розмістити на світлому фоні. Білий фон дає більшу свободу у виборі колірного рішення. Вибрати легко читається шрифт. Назва стоматологічної клініки виділити іншим кольором, що безпосередньо виділить її на загальному тлі. Зміст даної візитної картки базуватиметься на таких принципах як: стислість, простота виконання, чіткість (ясність), важливість та актуальність інформації. Не можна не відзначити те, що дану візитку можна використовувати одночасно і як талончик запису на прийом до лікаря - на зворотному боці спеціально відведені поля для позначки дати і часу візиту.
Одним з найбільш важливих блоків в бренд-буку займає фірмова документація, в яку входять різні бланки, картки клієнтів, напрями, талони, конверти, візитні картки, бейджі співробітників, папки та інше. У документі прописуються всілякі варіанти використання даних елементів, колірна гамма, розміри і рекомендації, виконані в загальній обраної стилістиці.
Наступний блок - це поліграфічні матеріали і зовнішня реклама з докладним описом іміджевих буклетів і плакатів, а також варіанти використання колірної символіки та логотипу на білбордах, брандмауерах, дахових установках і макети матеріалів для преси.
У керівництві по використанню фірмового стилю стоматологічної клініки необхідно вказати можливі варіанти зовнішніх і внутрішніх вивісок, оформлення стійки ресепшн, офісних покажчиків і табличок, інформаційних стендів, лайт-боксів і настільних аксесуарів.
В інтер'єрі стоматологічного кабінету можна брендировать стоматологічні крісла, полиці і шафки. Своїм пацієнтам клініка може запропонувати брендовані серветки, стаканчик...
