реальності для ідеального іміджу. При цьому населення може саме дописувати в імідж як символічну одиницю ті риси, які можуть бути відсутні в політиці. p align="justify"> У зв'язку з опосередкованість зв'язку між політичним діячем і масами подання виборців виробляються найчастіше на підставі непрямої інформації про політику, а не особистих вражень про нього самого. Як зазначав НА. Бердяєв, "особиста придатність людини відступає на другий план перед умовною і рутинної фразеологією. Якості особистості взагалі у нас мало цінуються, і не ними визначається роль у суспільному житті. Тому у нас так багато абсолютно помилкових товариств, репутацій, багато імен, створених владою слів, а не реальностей. Інерція слів і умовностей заважає розгледіти справжні характери ". Таким чином, виникає "зображення" політика, що формується і транслюється ЗМІ; знаковий замінник, що відображає його основні риси. Тому нерідко в суспільну свідомість вноситься потрібний виборцям образ, який насправді може мати лише мале схожість з реальною людиною. Тобто для побудови іміджу беруться не об'єктивні характеристики політиків, а те, які стереотипи їх сприйняття були сформовані у свідомості їхніх прихильників. Стереотип також трактується як "комунікативна одиниця даного етносу, здатна за допомогою актуальною презентації соціально-санкціонованих предметних потреб надавати збудливу типізоване вплив на свідомість особистості". Під соціальним стереотипом зазвичай розуміється стійке уявлення про якісь явищах чи людях, властиве представникам тієї чи іншої соціальної групи. Раніше сформовані і засвоєні стійкі уявлення (стереотипи) визначають всі наступне сприйняття якого-небудь політика, тобто його імідж. Імідж "коригується" стереотипами, в імідж переноситься оцінка, закладена в саму структуру раніше сформованих стереотипів. p align="justify"> Г.Г. Почепцов вводить поняття символічних прописів, призначених для оформлення інформації в ті форми, які найкращим способом відповідають очікуванням населення. Він виділяє наступні символічні ніші, в які масову свідомість вписує поведінку політиків: тип лицаря (Б. Єльцин), генерала (А. Лебідь), господаря (Ю. Лужков., В. Черномирдін), молодого дарування (Г. Явлінський, Б. Нємцов, С. Кирієнко), аксакала (М. Рижков, М. Горбачов), бунтаря-одинака (В. Жириновський), "грошового мішка" (Б. Березовський).
Виділяють також такі типи образу політичного іміджу: політик-лідер, скривджений політик, силовий політик і епатажний політик. Можна говорити і про такі особистісних типах, як людина влади (державник, державник), міцний господарник, лідер-інтелектуал, лідер-вождь (лідер-командир), революціонер, "молодий реформатор", технократ, і синтетичних типах. При формуванні образу важливо також враховувати, яка позиція більш краща для конкретної аудиторії - "свій хлопець" або "особлива людина". p align="justify"> На базі вивченої наукової літератури та власних спостережень вважається доцільним запропонувати насту...
