тива Єльцину. Це мав бути новий людина, не працював до того в публічній політиці, В«чистийВ», тобто не очорнення в очах суспільства, що має виграшний професійний і особистий імідж - своєрідна соціогенічная маска Єльцина, під якою ховався б ставленик тієї самої угруповання, яку називають В«єльцинської сім'єюВ». Цією маскою став Володимир Путін. p align="justify"> У В«Президентському марафоніВ» Єльцин з рідкісною для політика відвертістю говорить про те, коли і як повинен був вийти на арену його наступник Путін: «³н повинен з'явитися пізніше. Коли занадто мало часу для політичного розгону - погано. Коли занадто багато - може бути ще гірше. Суспільство не повинно за ці В«лінивіВ» літні місяці звикнути до Путіна. Не повинна зникнути його загадка, не повинен прірву фактор несподіванки, раптовості. Це так важливо для виборів. Фактор очікувань, пов'язаних з новим сильним політиком В». p align="justify"> Дійсно, Володимир Путін з'явився в публічній політиці (в якості голови уряду) тільки влітку 1999 року, і відразу ж його неофіційно стали називати наступником Б. Єльцина.
Тепер потрібно було подумати про передвиборну програму Путіна. Це було віртуозне PR-творчість - пройтися по лезу бритви, з'єднати В«правіВ» і В«лівіВ» цінності так, щоб комуністів не відвернули демократичні заяви, а лібералів - В«лівіВ», державницькі і навіть націоналістичні, створити імідж прийнятного для всіх кандидата. Так як виборець до 2000 року встиг добряче В«полеветьВ» і розчаруватися в ліберально-реформаторському курсі Кремля, в лексиконі Путіна з'явилися нові слова (ця методика була випробувана ще на В«МедведаВ»). Кремлівські політтехнологи вже не намагалися, як у 1996 році, протиставити демократію і комунізм (тоталітаризм) і спонукати населення вибрати демократію. Вони надійшли розумніше, а саме - вирішили відняти, наскільки можливо, голоси у традиційно лівої, комуністичної частини росіян. Їх тактикою було - не звертати електорат В«у свою віруВ», змушуючи голосувати за потрібного кандидата, а, навпаки, відштовхнутися від відомого з соціологічних досліджень смаку виборців, запропонувати людям свідомо В«апетитну цукерочкуВ», виходити з реального попиту, а не нав'язувати новий смак .
У програмних виступах В.В. Путіна упор робився на патріотизм, на об'єднання всіх громадян навколо загальнонародної мети. В«Національна гідністьВ», В«національний суверенітетВ», В«єдиний командний духВ», В«державна воляВ», В«жорсткий державний контрольВ», В«потенціал великої державиВ», В«орієнтація на багатополярний світВ», В«відновлення геополітичного авторитетуВ» - ці вирази з передвиборної програми Путіна були б неприйнятні для Єльцина і давали підстави вважати вольового прем'єра і і. о. прихованим комуністом. Ходили також чутки про те, що В. Путін після своєї інавгурації нібито має намір відродити в Росії інститут монархії. Тим не менш, політтехнологи Кремля не хотіли В«переборщитиВ» з соц...
