кілька В«партійнихВ» ЗМІ і СМК, і якщо серед їх аудиторії провести опитування, то ми отримаємо дані, що не збігаються з рейтингами у всій генеральної сукупності. Приклади таких ЗМІ і СМК - газети В«ПравдаВ» і В«ЗавтраВ», групи підтримки кандидатів і партій у соціальних інтернет-мережах. Якщо провести опитування серед читачів В«ПравдиВ» або групи КПРФ в соцмережах, то рейтинг Зюганова нічого очікувати дорівнює 100%, він буде більше, ніж в цілому по генеральній сукупності, але не абсолютний. br/>В
Рисунок 8 - Рейтинги кандидатів, виміряні в специфічних аудиторіях
Рішення голосувати на президентських виборах за Путіна чи Прохорова - це саме рішення, результат інтелектуальної діяльності, розгляду аргументів, симпатій і антипатій до кандидатів, ступенем впливу на виборця.
І тут складність ще й у тому, що моделей вибору, мотивацій вибору може бути безліч. Хтось вибирає, спираючись на особисті симпатії до кандидатів, а хтось - на свою картину світу, на уявлення про те, як влаштований світ і що повинен робити кандидат на посту президента. p align="justify"> Пояснимо цю тезу. Питання: за кого голосувати на виборах президента? Якщо ми станемо на точку зору людини, який із кандидатів кращий, то ланцюжок міркувань буде одна. Для когось кращий - Зюганов, тому що пропонує відібрати все у багатих і поділити між бідними, для когось - Путін, тому що В«більше ні за когоВ». p align="justify"> Є такий фактор, як спонтанний вибір. Основна ідея в тому, що виборець може змінювати свою думку як завгодно часто (до обіду - за Путіна, після обіду - за Зюганова, а ввечері - за Прохорова). Тобто рейтинг кандидата, точніше коли ми з'ясовуємо готовність виборця проголосувати за кандидата, ми маємо справу з деякими ймовірностями, що виборець проголосує за того чи іншого кандидата. Іншими словами, якщо ми беремо виборця № ***, то він з ймовірністю R1 проголосує за Путіна, з імовірністю R2 - за Зюганова, R3 - за Жириновського і так далі. p align="justify"> Таким чином, можна зробити висновок, що часто рейтинги не збігаються між собою і з результатами голосування не тому що інструмент соціологів не точний, а тому що це відображає певну природу самого виборця і суспільства.
В яких умовах соціологи можуть дати більш-менш точний результат? По-перше, якщо електорат мобілізований. По-друге, якщо на виборця відсутній тиск, як з боку влади, так і з боку громадської думки. А це буває найчастіше в моменти лінійного розвитку, коли відсутні точки біфуркації, точки вибору майбутнього. По-третє, коли в суспільній думці панують усталені стереотипи. Будь-яка зміна стереотипів вносить значний момент невизначеності в підсумки дослідження. p align="justify"> 2.3 Причини зміни громадської думки
Питання про те, як змінюється громадська думка зараз носить суто практичний характер. Від того, як відбуваються зміни в громадській думці залежить те, чим за...
