ачають за формулою:
Цi = ЦЕ x Оi: 100 (4)
де ЦЕ - ціна виробу, взятого за зразок, руб.
Метод кореляційно-регресійного аналізу. Суть цього методу полягає у визначенні залежності зміни ціни від зміни декількох основних параметрів якості в рамках параметричного ряду товару. При цьому ціну представляють у вигляді функції:
Ц = F (х 1 , х 2 ... Х), (5)
де х 1 , х 2 ... х n - вибрані основні параметри якості товару.
Для побудови функції складають параметричний ряд, тобто накопичують вихідну інформацію про ціни і якісних характеристиках (параметрах) товарів. Після статистичної обробки вихідних даних методом кореляційно-регресійного аналізу знаходять кількісну залежність між зміною ціни і зміною параметрів і будують регресійне рівняння зв'язку, яке може мати різний вигляд:
лінійне :
у = а 0 + ОЈ а i xi; (6)
ступовий :
у = а 0 + П ni x i ; (7)
параболічне :
у = а 0 + ОЈ а i x i + ОЈ b i x 2 i , (8)
де у - ціна, руб.
Знаючи якісні характеристики товару і маючи рівняння зв'язку, визначають ціну на нього, підставляючи в рівняння регресії значення показників.
Параметричні методи доцільно використовувати на споживчому ринку реалізації автошин, оскільки товар є широко диференційованим і взаємозамінним.
Наприклад, розглянемо взаємозалежність ціни (Y) ТОВ В«ДЛ-ХолдингВ» на шини для легкових автомашин в залежності від зміни попиту (X) на них.
Таблиця 5.1 Вихідні дані для аналізу
Період
Попит на товар (Х), шт.
Ціна на товар (Y), руб.
X 2
Х Y
2007
2008
2009
5970
5990
6900
ОЈY = 18860
2383
2645
6700
ОЈX = 11728
35640900
35880100
47610000
ОЈ X 2 = 71521000
14226510
15843550
46230000
ОЈХY = 76300060
Для знаходження параметрів а і а 1 вирішимо систему нормальних рівнянь:
В
Підставимо значення
18860 = 3а + а 1 * 11728
76300060 = а * 11728 + а 1 * 71521000
Вирішивши рівняння, отримуємо
а = 5895; а 1 = 0,100109;
Рівняння регресії приймає вид:
Y = а + а 1 х
Y = 5895 + 0,100109 X.
Використовуючи отримані результати при визначенні прогнозних значень ціни на шини для легкових машин, слід замість Х підставити запланований попит, тоді Y буде відображати відповідну йому величину ціни. br/>
Список літератури
1. Цивільний кодекс Російської Федерації
2. Ассель Г. Маркетинг: принципи і стратегія/Пер, з англ. М.: ИНФРА-М, 2007 р.
3. Бєляєв В.І. Маркетинг: основи теорії та практики: Підручник. - М.: КНОРУС, 2009 р.
4. Біляївський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз. М.: Фінанси і статистика, 2008 р.,
5. Герасименко В. Цінова політика фірми// Маркетинг. 2008. № 1. p> 6. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, практика і методологія. М.: Финпресс, 2007
7. Голубков Є.П. "Маркетингові дослідження", М.: ИНФРА-М, 2008 р.,
8. Данько Т.П. Управління маркетингом. М.: ИНФРА-М, 2008 р.,
9. Дібб С., Сімкін Л. Практичний посібник по сегментації ринку/Пер. з англ. СПб.: Пітер, 2008 р.,
10. Дойль П. Маркетинг, орієнтований на вартість/Пер. з англ. СПб.: Пітер, 2008 р.,
11. Котлер Ф. Маркетинг у третьому тисячолітті. Як створити, завоювати і утримати ринок/Пер. з англ. М.: АСТ, 2007 р.
12. Співав Ф.М. Світовий ринок, кон'юнктура, ціни і маркетинг. М., МО, 2008 р.,
13. Раїс Е., ТраутДж. Позиціонування: битва за впізнаваність/Пер. з англ. СПб.: Пітер, 2008 р.,
14. Сенчагов В.К., Архипов А.І. та ін: Фінанси, грошовий обіг та Кредит: Учебник, - М.: ТК Велбі, Вид-во Проспект, 2009 р.
15. Ціни і ціноутворення, Під ред. І.К. Салімжанова, М.: ТОВ "Финстатинформ", 2008 р.
16. ЦацулінА.Н. Ціноутворення в системі маркетингу. М.: Інформаційно-видавничий дім "Філін", 2008 р.
17. Шеремет А.Д., Сайфулін Р.С. Фінанси підприємства. М, 2009 р.
