тства) потрібно було частково відмовитися від свободи і ринку. А потім (фінальна частина виступу) заявив, що метою його другого президентського терміну стане побудова в Росії полновесной демократії (багатопартійність, незалежність судів та ЗМІ та інше) і повноцінного вільного ринку, тобто того, що свого часу вже привело країну до розвалу і злиднях. У ніч з 14 на 15 березня на прес-конференції Путін відмовився від проголошення, як він висловився, «завиральних ідей», тобто від великої соціальної утопії, знову проголосивши своєю метою всього лише «підвищення добробуту громадян».
У програмі будь-якого політика повинен бути присутнім якийсь стержень, який можна коротко сформулювати у вигляді слогана або просто виразної фрази. Тоді він може перетворитися на своєрідний девіз, супроводжуючий політика по всій його політичного життя.
Наприклад, «фінансова стабілізація» Е.Гайдара, «приватизація по Чубайсу», «чесність і боротьба з корупцією» Г.Явлинского. Слоган Вибору Росії в кампанії 1993: «Свобода, власність, законність». Слоган Яблука - «Реформи - без шоку, політика - без барикад». Слогани Бориса Федорова на виборах - 95: «Земля - ??селянам, в'язниця - бандитам!» І «ми - не комуністи, ми - не радикали. Ми - такі, як ви ». Слогани А. Лебедя: «Можу - значить повинен», «Правда, закон, порядок», «Є така людина, і ти його знаєш». Або, наприклад, вибір 11 березня 2007 року в Ставрополі кампанія єдиноросів йде під гаслом - «За реальні справи - проти політичних базік».
Необхідно бути надзвичайно обачним при виборі рекламного слогана. Ось приклад помилки: в грудні 1997 року в ході виборів президента Литви його штаб вибрав такий слоган: «Для того, щоб керувати автомобілем, потрібен досвід ... Для того, щоб керувати країною, теж потрібен досвід». Штаб виходив з того факту, що Ландсбергіс багато років бездоганно керував автомобілем. І, треба ж так статися, що саме в цей час Ладсбергіс «не впорався з керуванням» і потрапив у велику аварію. Опозиція і карикатуристи не пройшли, звичайно, повз цього факту ... Обраний слоган зіграв проти кандидата в президенти.
3.2 Впровадження та актуалізація іміджу політичного лідера
Найважливішим елементом іміджу політичного лідера є його легка впізнаваність. Без неї імідж як такої просто не існує і залишається лише набором теоретичних розробок, які позбавлені здатності впливати на хід політичного процесу. Впізнаваність здобувається лише після проникнення іміджу в масову свідомість. У зв'язку з цим важливо вивчити не тільки психологічні принципи сприйняття людьми інформації, але й адаптувати ці принципи, загальні методи і техніки до конкретного каналу, конкретному засобу масової комунікації, по засобах яких іміджеві характеристики і здійснюють своє проникнення як у свідомість конкретних індивідів, так і у свідомість мас в цілому.
Необхідно відзначити, що імідж політичного лідера, як правило, створюється і, по частині, впроваджується в масову свідомість задовго до виборів. Під час виборчої кампанії він лише актуалізується, тобто викликається з глибин пам'яті, стає невід'ємним атрибутом сьогоднішнього життя людей. Вибори в сучасних умовах, по суті, є основою політичних процесів: їх результат як би програмує розвиток суспільства в період до наступних виборів. Тому було б найраціональніше розглядати прийоми впровадження та актуалізації іміджевих характеристик переважно в період виборів, коли зазначені процеси виявляються найяскравіше.
Існують два принципово різних режиму актуалізації іміджу. Перший - активний, провокуючий аудиторію на відповідні дії по відношенню до кандидата, другий - припускає пасивне сприйняття виборцями ідей кандидата.
Перший ми умовно називаємо діалоговим режимом, другий - монологовим. Кожен з них має свої переваги і недоліки. Головне достоїнство діалогового режиму - можливість для кандидата постійно «тримати руку на пульсі» свого електорату, чуйно відгукуватися на найменші зміни його настрою. Режим досягається постійним згадуванням своїх контактних телефонів, зверненням до виборців з проханням прийти на зустрічі з кандидатом, інформацією про розважальних та інших масових заходах, які організовує кандидат або в яких він бере участь. У виборчій кампанії в грудні 1993 р в такому режимі працював В. Жириновський. Цей режим воліють використовувати кандидати популістського типу, що створюють собі імідж народних заступників. У ході виборчих кампаній 1993-95 рр. був відроджений на новому рівні такий напівзабутий елемент діалогового стилю, як накази виборців кандидата: виборці відчули себе не статистами, а дійсними учасниками створення системи представницької влади.
Людина, що застосовує монологовий режим, повинен мати авторитет мудреця, словами якого можна вірити, не піддаючи їх ні найменшого сумніву чи, тим біл...
