ьше, критичного аналізу.
Прийнявши за основу класифікації ступінь опосередкованості спілкування політичного лідера з людьми, можна умовно розділити засоби масової комунікації, застосовувані в актуалізації іміджу на технічні та міжособистісні (нетехнічні). До технічних відносяться ті, використання яких не передбачає живого безпосереднього спілкування учасників комунікації. При міжособистісної комунікації присутній елемент безпосереднього спілкування і у виборців є можливість, в буквальному сенсі, помацати руками або самого політичного лідера, або його представників або прихильників, переконатися в їх щирості і в тому, що носій іміджу відповідає своєму образу.
Зараз рівень технічного розвитку дозволяє проводити актуалізацію іміджу і в монологовом, і в діалоговому режимах за допомогою як міжособистісних, так і технічних засобів масової комунікації. Тому поступово нівелюється різниця між міжособистісними і технічними засобами за критерієм безпосередності спілкування (прямий ефір на телебаченні, радіо, чати в Інтернеті). Однак міжособистісні засоби дозволяють найбільш ефективно підтвердити відповідність іміджу реального людині.
До основних опосередкованим (технічним) способам актуалізації іміджу відноситься реклама в ЗМІ, кіно-, відеопрокаті, листівках, і т.д.
Інтернет. Бурхливий розвиток новітніх технологій в останнє десятиліття призвело до переосмислення ролі комп'ютерних мереж у суспільному житті. У 1992 році всесвітня комп'ютерна мережа Інтернет вперше широко була використана в кампанії по впровадженню та актуалізації іміджу політичного діяча. Це сталося в період виборів президента США, коли команда Білла Клінтона використовувала Інтернет для розповсюдження інформації про свого кандидата. У даний час відкриття веб-сайту сприймається вже як «типова ознака старту передвиборної гонки». Інтернет надає політичним кандидатам безмежні можливості, наприклад, зі збору коштів зі своїх прихильників або залученню нових виборців.
Опитування, проведене на замовлення Асоціації мережевих видавців (Online Publishers Association (OPA)) спільно з Центром аналітичних досліджень університету штату Коннектикут, показав, що більше двох третин американських виборців з готовністю звертаються до мережі за додатковою інформацією про кандидаті. Опитування показало потенційну ефективність політичної реклами в мережі: 60% опитаних заявили, що звернули б увагу на мережеве оголошення кандидата, а 39% - клацнули б по ньому.
Вплив інтернету на суспільно-політичне життя навіть в умовах, коли доступ до нього має незначне число виборців, може надаватися вирішальним. Спочатку 1999 року в Інтернеті функціонував сайт «Ексклюзивні чутки зі світу політики і бізнесу» [rumours], щодня публікував неперевірену інформацію. За однією з версій, ідея створення цієї сторінки належала двом московським журналістам, які збиралися анонімно публікувати в Інтернеті необхідну дезінформацію, а потім - републікував в ЗМІ з посиланням на сайт. Посилання ж на адресу в Інтернеті звільняє від юридичної відповідальності за достовірність републікуемой інформації. Так київська газета «Бульвар» з посиланням на сайт в Інтернеті опублікувала статтю про гомосексуальні статевих схильностях лідера КПУ П.Симоненко. Останній подав до суду позов на Бульвар про захист честі, гідності та ділової репутації, який, в кінцевому підсумку, не був задоволений.
Телебачення і кіно. У сучасних умовах телебачення являє собою самий дієвий інструмент (з усього набору, наданого ЗМІ) реклами, в тому числі політичної. Сучасне телебачення дійсно перетворилося в наймогутніший фактор впливу на картину світу, як суспільних груп, так і окремої людини. Телебачення створює таке потужне інформаційне поле, яке стає базою для формування і зміни оцінок і електорального вибору у виборців. Воно показує політиків як особистостей, а не як партійних функціонерів. Завдяки телебаченню успішні політики змушені були прийняти новий стиль політичної риторики і лідерства.
Кіно свого часу виступало одним з найважливіших засобів політичної реклами. Але і в епоху телебачення його роль як і раніше залишається значною. За допомогою кіно з'являється можливість «зв'язати» різні події, в тому числі з далекої історії, з тим чи іншим політичним діячем, подати його імідж, ім'я в контексті цих подій. Так спочатку 1980 на екрани Сполучених Штатів вийшла картина «Пророцтва Нострадамуса», де підкреслювалася точність його пророцтв, наприклад, долі Гітлера чи Джона і Роберта Кеннеді. У фільмі передрікали, що в 1980 році президентом США стане Едвард Кеннеді. Потрібно відзначити, що до моменту появи картини кандидат від демократичної партії ще не був визначений: претендентами були Е.Кеннеді і Д.Картер. Тому ми маємо всі підстави розглядати цей кінофільм як оригінальну виборчу технологію. Втім, Кеннеді прог...
