анська, Свердловська область.- Спонсорування міських заходів;- Стимулювання персоналу фірми;- Розширення стимулювання сбита.Т - загрози - розширення асортименту у конкурентів;- Стереотип про небезпеку пластикових вікон - зростання цін у постачальників;-високі витрати на рекламу;- Зростання курсу долара; більш гнучка система знижок у конкурентів.- Зростання числа фірм-конкурентів;- Завоювання ринку інших областей фірмами-конкурентами.- Зростання цін на послуги рекламних агентств;- Реклама фірм-конкурентів більш ефективна.
Додаток Д
Таблиця Д.1 - STEP - аналіз ТОВ «Схід» з виробництва металопластикових конструкцій
Характеристика ринкаСтруктура конкуренцііЦенаДоговорние обязательстваСоціальние фактори: Металопластикові конструкції ТОВ «Схід» Політичні фактори: Технічні факториЕкономіческіе чинники- ринок насичений;- Кон'юнктура сприятлива для ринкових відносин;- Жорстка конкуренція;- Попит на товар коливний (нерегулярний);- У літній період спостерігається деяке підвищення купівельної активності;- Тип ринку монополістична конкуренція.-ринок монополістичної конкуренції - безліч продавців і покупців даного товару;-основні конкуренти: ТОВ «Окнапласт», OneTopTechnology, ЄВРОАЛЬЯНС ЛТД, естріх VEKA, ТОВ СтройБазар, Вікна KRUG, Вікна ВЕКА, Організація Square - присутній цінова і нецінова конкуренція; - ціна на товари в залежності від складності виготовлення, дизайну і витрат матеріалу;- Ціни вище ринкових; - мобільність поставок організаціями, що поставляються необхідні ресурси для виробництва продукції;- Договірні відносини з комунальними службами, позавідомчої охороною, пожежної та податковою інспекцією, Санепідемконтроль, адміністрацією міста;- Договірні відносини про покупку і доставку з будівельними компаніями + S1 - зміни вікової структури населення; + S2 - міграція населення з колишніх республік СРСР; + S3 - активний розвиток малого та середнього бізнесу;-S4 - Зміна смаків та уподобань споживачів + T1 - прискорення НТП; + T2 - комп'ютеризація і виявлення Internet;-T3 - Поява більш досконалого обладнання у конкурентів. + Е1 - зростання купівельної спроможності;-Е2 - Створення прийнятної ціни за рахунок зниження якості конкурентами;-Е3- Наявність безробіття;- E4 - високий рівень конкуренції;-Е5 - Підвищення цін на модернізацію обладнання, сировини та рекламу. + Р1 - спрощення оподатковувань для розвитку малого та середнього бізнесу;-Р2 - Державне регулювання діяльності фірми.
Продовження Додатка Д
Пояснення до STEP - аналізу (див. табл. Д.1):
+ S1 - зміни вікової структури населення впливають на сегментування ринку, розробку маркетингового комплексу, прийняття рішень в області товарної, цінової і збутової політики;
+ S2 - великий потік іммігрантів веде за собою збільшення населення;
+ S3 - поява офісів (фірми малого та середнього бізнесу) обумовлює збільшення дрібнооптових і роздрібних продажів;
S4 - в даний час йде швидкий розвиток тенденцій у всіх сферах діяльності: перевагу споживача не стабільно.
S4 - в даний час йде швидкий розвиток тенденцій у всіх сферах діяльності: перевагу споживача не стабільно.
+ T1 - поява більш нових і якісних пластикових вікон. Прискорення НТП дозволяє фірмі використовувати більш досконале обладнання, що дозволяє знизити витрати, а разом з цим підвищити якість і зберегти максимальну кількість корисних речовин у вихідному матеріалі;
+ T2 - комп'ютеризація і виявлення Internet визначає створення власного сайту, що містить інформацію інформаційного та рекламного характеру і проектування продажу через мережу;
T3 - поява більш досконалого устаткування у конкурентів підвищитьрівень конкурентоспроможності товарів, оскільки дозволяє конкурентам запропонувати товар кращої якості, або знизити ціну на продукцію за рахунок зниження витрат;
+ Е1 - зростання купівельної спроможності визначає підвищення обсягів продажів, а разом з цим збільшення прибутку фірми;
Е2 - створення прийнятної ціни за рахунок зниження якості конкурентами відбивається на думці споживачів про пластикових вікнах в цілому;
Е3 - жорстка боротьба за увагу реального споживача між фірмами-конкурентами, так як все більше переважає тенденція зростання безробіття. Споживачів, готових заплатити встановлену фірмою ціну стає значно менше;
E4 - більш гнучка система знижок у конкурентів;
Е5 - підвищення цін на модернізацію обладнання, сировини та рекламу має безпосереднє відношення до подорожчання пластикових вікон, що викличе негативну реакцію споживачів аж до того, що деякі споживачі виявляться безповоротно втраченими для фірми...
