Московський державний університет друку ім. Івана Федорова
Факультет реклами та зв'язків з громадськістю
Курсова робота з дисципліни Маркетинг
на тему:
Конкурентна боротьба і основні методи вивчення фірм-конкурентів
Введення
В умовах бурхливо розвивається в наш час ринку споживачів дуже актуальною стає тема конкурентоспроможності того чи іншого товару, підприємства, послуги. Перед споживачами в супермаркеті представлений величезний ряд продуктів у кожному із сегментів. У таких умовах виробникам товарів доводиться вигадувати різні ходи, приймати складні маркетингові рішення з метою завоювати свого споживача. Хтось робить це за допомогою яскравої упаковки, хтось - за допомогою оригінальної реклами. Виробники автомобілів роблять акцент на престижі, виробники продуктів - на корисності і натуральності, виробники техніки - на надійності і довговічності. Все це добре відомо і зрозуміло будь-якому фахівцю, чия діяльність тим чи іншим чином пов'язана з дослідженням ринку. p align="justify"> Проблема полягає в тому, що запити споживачів та їх вимоги до товару практично не змінюються з часом. А от кількість товарів і брендів все зростає. p align="justify"> Якщо аудиторії поставити запитання: В«Які атрибути повинен мати хороший крем для обличчя?В», то абсолютна більшість назве одні й ті ж характеристики: крем повинен живити, зволожувати, робити шкіру м'якою, усувати дефекти та інше. p align="justify"> Але справа в тому, що всі виробники косметичних засобів вже давно випустили всі варіанти кремів для обличчя, що відповідають цим характеристикам. По суті, рухатися далі нікуди. Але на допомогу виробникам приходять маркетингові комунікації. p align="justify"> І тут починається творчий і захоплюючий процес: пошук нових властивостей, які можуть залучити споживача. Всіх лякає одне - висока конкуренція на ринку. І якщо ваш товар не запропонує щось унікальне, він буде не конкурентоспроможний, а це означає витіснення даного товару з ринку. p align="justify"> Завданнями курсової роботи є наступні:
. Розвести поняття В«конкуренціяВ» і В«конкурентоспроможністьВ», дати характеристику кожному з понять
. Розглянути різні методи вивчення фірм-конкурентів
. Провести детальний аналіз конкуруючих фірм на конкретних прикладах.
Об'єктом даної курсової роботи є компанія В«ЮнімілкВ», аспекти становлення компанії на ринку, висновок марочних товарів, її конкурентоспроможність. Предметом роботи є інструментарій маркетингу та сукупність теоретичних, методичних прийомів, використовуваних з метою просування на ринок бренду В«ПростоквашиноВ». p align="justify"> Методологічною основою роботи є книга Філіпа Котлера В«Основи маркетин...
