виділення коштів на даний вид реклами як найефективніший. Це спричинить у свою чергу культурне просвітництво жителів і збільшення прибутку музею.
ВИСНОВОК
У ході проведеного даного дослідження була розглянута проблема використання рекламних технологій в музейній діяльності. Було виявлено, що музей - це історично обумовлений багатофункціональний інститут соціальної інформації, призначений для збереження культурно-історичних і природничонаукових цінностей, накопичення та поширення інформації через музейних предметів. Музеї бувають різних профілів і типів. Профільна класифікація ділить музеї на історичні, художні, природознавчі, історичні, технічні, літературні та комплексні. За типом музеї бувають науково-дослідні, просвітницькі (масові), дослідницькі (академічні) та навчальні. Музеї Росії утворюють систему, яка називається музейної мережею.
Сьогодні музейні фахівці пропонують різні перспективи розвитку музеїв XXI століття. З урахуванням сучасних завдань, що стоять перед музеєм, можна виділити наступні напрямки музейної діяльності: науково-дослідна, фондова робота, експозиційно-виставкова діяльність, масова робота. Новим, але перспективним напрямком є ??рекламна діяльність в музеї.
Реклама - це спеціалізована, професійно організована діяльність управління, але управління особливого роду. Це адресний управління станом громадської думки у певній сфері, корпоративними відносинами, здійснюване ненасильницькими (чи не адміністративно-командними) засобами. Реклама являє собою цілком прагматичну сферу діяльності.
Поняття громадськості - одне з центральних для реклами. Громадськість (аудиторії) - це групи людей усередині організації або поза неї, з якими організація так чи інакше взаємодіє. Основна мета реклами - створення зовнішньої і внутрішньої соціально-та політико-психологічного середовища, сприятливого для успіху організації.
Сьогодні музеям, щоб поліпшити своє становище, необхідно розширювати суспільні зв'язки. Музей може мати свій підрозділ реклами і ПР, або користуватися послугами спеціальних агентств або запрошувати експертів. Головна мета реклами - залучити якомога більше відвідувачів, які в подальшому могли б перетворитися на постійну аудиторію. Через різного роду контакти з відвідувачами музейні працівники можуть виявити їхню думку щодо філософії музею, форм презентації його колекцій і каталогів, його наукової і просвітницької діяльності оперативне реагування на побажання відвідувачів дозволить музею модернізувати свою роботу. Основними напрямками діяльності реклами є вивчення та аналіз громадської думки про діяльність музею, робота з партнерами, забезпечення фандрейзингу, робота зі ЗМІ, створення та розповсюдження інформації про музеї, рекламне забезпечення музейних заходів. Одним з доступних способів отримання базової інформації про відвідувача є анкета. Партнерами музею є інші музеї, заклади культури, школи та університети, заклади охорони здоров'я, культури і спорту. Вони ж можуть бути і конкурентами музею. Що стосується співробітників музею, то в даному випадку завдання керівника - пояснити співробітникам музею в чому суть місії музею, яка роль цих співробітників. Співробітники музею повинні демонструвати турботу про своє відвідувача. При роботі зі ЗМІ необхідно пам'ятати, що кожне із засобів масової інформації має ряд особливостей, які проявляються в характері і способі донесення інформації до аудиторії. Слід враховувати їх специфічні властивості при плануванні рекламної кампанії. В інформаційній діяльності музей може використовувати різні форми роботи в інформаційному полі і наступні канали і засоби: газети, радіо, телебачення, Інтернет, періодичні видання, друковану продукцію, рекламні щити і особисті запрошення.
У рамках дослідницької роботи було проведено дослідження використання рекламних технологій в Удмуртської республіканському музеї образотворчих мистецтв (Урмії). Урмії є державним науково-просвітницьким закладом Міністерства культури УР, основним сховищем пам'яток історії мистецтва Удмуртії і колекцій мистецтва Росії в Удмуртії. Основними видами його діяльності є збирання, вивчення, збереження і популяризація творів мистецтва; комплектування музейних колекцій; експонування основних колекцій музею; науково-дослідна, науково-методична, екскурсійно-масова робота; зберігання та виставкова діяльність.
При аналізі дослідження використання рекламних технологій в Урмії було виявлено, що рекламна діяльність даного музею спрямована, в першу чергу, на залучення відвідувачів до музею. Рекламна діяльність музею носить хаотичний характер, посилюється при реалізації проектів, що отримали грант. Це пов'язано з тим, що проектна діяльність дає необхідні музею кошти. Що стосується Відвідувальні аудиторії, то більшу частину відвідувачів складають учні шкіл, більш...
