нятною ціною слід розуміти область терпимості, тобто готовність заплатити за ціною, зверху ця область обмежена ціною, яку споживач готовий заплатити за певний продукт, нижня визначається ціною, яка ними сприймається ще як нормальна. Все, що знаходиться нижче, неприйнятно для нього, з точки зору якості. Під стандартною розуміється ціна, относимая до сукупності порівнянних взаємозамінних продуктів. Для кожного рівня якості і для кожної категорії продуктів є своя "стандартна ціна", яка виникає в результаті суб'єктивної переробки інформації про ціни і може не відповідати жодної реальної ціною. p align="justify"> Проблема визначення цін вирішується виходячи з трьох підходів: 1) кожне підприємство повинно економічно забезпечити своє існування 2) поряд з покриттям витрат підприємство націлене на отримання максимального або достатнього прибутку 3) в ринковій економіці продавці, як правило, конкурують між собою, величина ціни залежить від пропозиції конкурентів.
10.2Віди цін на продукцію і їх структура
Класифікація цін за ступенем регулювання:
, вільні (складаються під впливом попиту), 2, регульовані (складаються під впливом попиту, але можуть відчувати певний вплив гос-ва), 3, фіксовані.
За характером обслуговуваного обороту: оптові, закупівельні, роздрібні, ціни на будівельну продукцію, тарифи посаджені. транспорту, тарифи на платні послуги.
Ціни пов'язані з торгівлею: аукціонна, біржівая, договірна.
Залежно від території: ціни єдині по країні, регіоні.
.3 Ціни та якість продукції
Якість продукції - це сукупність властивостей продукції, які обумовлюють її придатність задовольнити певні потреби відповідно до її призначення. Показник якості продукції являє собою кількісну характеристику одного або декількох властивостей продукції, які складають її якість і розглянуту стосовно до певних умов її створення, експлуатації або споживання. У різних галузях промисловості для характеристики якості використовуються різні показники. br/>
, 5Ценообразованіе на різних типах ринків
Цінова політика підприємства - деят-ть підприємства, спрямована на створення системи ціноутворення, що охоплює весь асортимент продукції, що випускається і враховує відмінності у витратах виробництва і збуту для окремих категорій споживачів, різних геогр. районів, специфіку в рівнях попиту, сезонність і багато інших чинників.
Цінова політика продавця залежить від типу ринку. Для підприємства має величезне значення, як ставиться покупець до нього і його товарах. У цьому зв'язку розрізняють однорідні і неоднорідні ринки. Однорідний ринок - ринок, на якому покупцеві байдуже, у кого з продавців він купить потрібний йому товар. Неоднорідний ринок-ринок, на якому окремий покупець віддає перевагу кому - небудь з продавців і його товарах. p align="justify"> Ринки поділяють за типами конкуренції. Чиста конкуренція - рідко спостережуване явище. Характерне для однорідного ринку з безліччю продавців і покупців. Жоден окремий покупець або продавець не робить впливу на рівень поточних цін товару. Продавець не в змозі запросити ціну вище ринкової, оскільки покупці можуть пріообресті товар за ринковою ціною. Монополістична конкуренція-найчастіше спостерігається на неоднорідному ринку з безліччю покупців і продавців. Вони здійснюють угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін, що обумовлено здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товару, в різних місцях і на різних умовах. Олигополистическая конкуренція - характерна для невеликого числа продавців на ринку. Ці продавці - великі фірми - дуже чутливі до політики ц/о та маркетингових стратегій один одного. Кожен продавець чутливо реагує на стратегітю і дії конкурентів. Цінова конкуренція при олігополії неприпустима. Чиста монополія ця ситуація коли на ринку всього один продавець. Це м/б держ організація
Етапи розробки цінової політики: 1 постановку завдань ціноутворення; 2. визначення попиту; 3. оцінку витрат виробництва; 4. проведення аналізу цін і товарів конкурентів; 5. вибір методу встановлення цін; 6. визначення остаточної ціни і правил її майбутніх змін. p align="justify"> .6 Постановка завдань ціноутворення
В якості цілей (завдання) ціноутворення можуть розглядатися: 1. забезпечення виживання фірми. У цьому випадку ціни встановлюються на рівні ціни виробництва або, в крайньому випадку, на рівні витрат. 2. максимізація поточного прибутку 3. завоювання лідерства за контрольованою частці ринку - підприємство повинно йти на максимальне зниження ціни, компенсуючи витрати за рахунок великої маси товарів, що продаються; 4. завоювання лідерства за якістю товару - ціна повинна встановлюватися високою...
