курентоспроможності [24]. p> В В
MS = RC/TC
В В В В В
де
MS - частка ринку суб'єкта;
RС - роздрібний обсяг товарообігу;
TC - загальний обсяг роздрібного товарообігу на ринку.
Дана методика дозволяє за характером розподілу часток ринку виділити ряд стандартних положень його суб'єктів: аутсайдери; зі слабкою, середньої, сильної конкурентної позицією; лідери. Величина зміни ринкової частки дозволяє визначити групи господарюючих одиниць: з швидко улучшающейся, улучшающейся, що погіршується, швидко погіршується конкурентними позиціями. Перехресна класифікація розміру часток і їх динаміки дає можливість побудувати конкурентну карту ринку, на основі якої легко встановити місце об'єкта в структурі ринку.
III. Оцінка конкурентоспроможності на основі норми споживної вартості передбачає оцінку сукупності маркетингових, організаційних і управлінських рішень, тобто економічної технології компанії. Даний метод дозволяє досить точно виявити і оцінити реальні потреби потенційних споживачів. p> Норма споживної вартості величина безрозмірна. Показник Q (норма споживчої вартості) лежить в межах від 0 до 1. Якщо Q = 1, то це говорить про повної конкурентоспроможності підприємства, а якщо Q = 0, то навпаки. p> Алгоритм розрахунку показника конкурентоспроможності складається з етапів:
- вивчення ринку, конкурентів, потреб потенційних споживачів;
- визначення цільових сегментів за напрямами;
- визначення стратегічної та маркетингової концепції фірми;
- визначення значущих блоків, властивостей і коефіцієнтів значимості;
- розрахунок норми споживної вартості по економічному блоку властивостей;
- розрахунок норми споживної вартості з технічного блоку властивостей;
- розрахунок норми споживної вартості по екологічному блоку властивостей;
- розрахунок норми споживної вартості по соціально-психологічному блоку властивостей;
- розрахунок норми споживної вартості по юридичному блоку властивостей;
- визначення загальної норми споживної вартості підприємства;
- аналіз результатів та прийняття рішення щодо покращення конкурентоспроможності підприємства.
Таким чином, загальний показник конкурентоспроможності на основі норми споживної вартості можна представити як [25]:
В В
Q = f (P ВЄ е
Г— P В° т Г— Р вЃї екол . Г— Р в‚« соц.псіх . Г— Р
