ння культурних зразків починається з діяльності творчих особистостей, кожна з яких на основі своєї розумової діяльності, експериментів, минулого досвіду створює продукт або твір культури, за своїми якостями придатний для використання в деякій соціальній групі. При демонстрації нового культурного зразка в малій групі відбувається його перша оцінка. У тому випадку, якщо зразок влаштовує членів малої групи, він приймається, і це вважається першим поширенням культурного зразка в мікросередовищі. На цьому поширення культурної норми або цінності може закінчитися. Дуже часто можна спостерігати норми, які характерні тільки для певної сім'ї чи якогось робочого малого колективу і не поширюються на велику соціальну сукупність.
Для подальшого поширення культурного зразка необхідно, щоб він, по-перше, мав цінність і значимість в межах великої групи чи суспільства, по-друге, він повинен бути розтиражований у доведений до масової аудиторії за допомогою засобів масової комунікації. Але для того щоб отримати таку можливість, культурний зразок має бути оцінений з точки зору його новизни в корисності. Це досягається шляхом пошуку аналогічних або близьких культурних зразків в банку інформації, створеному в процесі попередньої діяльності людей. При цьому вихід нового культурного зразка на засоби масової комунікації багато в чому схильні до випадкових, обумовленим конкуренцією і чисто технічними умовами. p> Засоби масової комунікації доводять нову цінність або соціальну норму до широкої публіки, або до макросередовища. Однак це не означає, що кожна ідея, поширювана засобами масової комунікації, може стати частиною масової культури. Ми отримуємо щодня величезний обсяг інформації і відбираємо з неї лише незначну частину для засвоєння. Якщо нова культурна норма або цінність приймається широкою аудиторією, макросередовищем як необхідна, корисна частина культури, якщо вона витримує конкуренцію з іншими зразками культури даного суспільства, вона стає частиною цієї культури. У ході подальшого використання культурний зразок засвоюється людьми, входить як невід'ємна частина в індивідуальну культуру особистостей, і процес повторюється.
Гнучкість культури, її здатність змінюватися і пристосовуватися до навколишнього середовища під чому залежить від швидкості обігу нових ідей, складових основу культурних зразків. br>
