ачі, слухачі, глядачі. < Глава четверта.В Взаємодія.В
1. Включеність населення в систему ЗМІ. В
Найбільш значна частина матеріалу, накопиченого в конкретних соціологічних дослідженнях аудиторії, присвячена першому з названих вище рівнів відносини: включеності населення країни та її окремих регіонів в аудиторію різних засобів масової інформації та пропаганди, відображає міру такої включеності.
З'ясовано, що за межами безпосередньої дії цієї системи залишається настільки незначна частка населення (міського - менше 1%, сільського - близько 5%), що можна г стверджувати: практично все населення включено в аудиторію в системи засобів масової інформації та пропаганди. Тут діє загальний для даної системи інформації фактор - об'єктивна потреба всіх груп суспільства в інформації, що забезпечує можливість соціальної орієнтації.
Вибір того чи іншого засобу інформації в системі ЗМІ (преса, радіо, телебачення) або окремих джерел у рамках цих коштів (Певна газета, певний телеканал) відбувається під впливом великого числа факторів об'єктивного і суб'єктивного властивості. Величина вільного часу, дохід на одну людину в сім'ї, розміри житлоплощі, престижність володіння тією чи іншою маркою телевізора, радіоприймача - лише деякі з тих чинників, що визначають включеність людей в аудиторію окремих каналів і джерел масової інформації. Серйозну роль тут відіграють і власне комунікативні фактори (що лежать в самій системі спілкування людей з джерелами інформації). Склад аудиторії (і відповідно не аудиторії) формується під впливом безлічі факторів, які можна було б об'єднати загальним поняттям доступності. p> Доступність інформації має безліч аспектів: фізіологічний (людина повинна досить добре бачити чути, щоб сприйняти інформацію), тимчасової (у людини має бути час, який він може приділити сприйняттю інформації), фізико-технічний (повинні бути відповідні географічні умови, рівень розвитку мережі теле-і радіомовлення, системи доставки періодичних видань), фінансовий (володіння даним засобом інформації повинно бути доступно за вартістю даному споживачеві), семіотичний (споживач повинен володіти системою знаків - мовою даного засоби інформації). p> У складі В«Не аудиторіїВ» виявляються, як правило, люди для яких інформація недоступна в декількох планах: серед них багато літніх людей, які погано бачать і чують, не володіють навичками швидкого читання і насилу сприймають багато текстові повідомлення по радіо, не мають достатньо коштів для придбання радіо-і телеприймачів (особливо, якщо вони живуть самотньо).
Семіотичні фактори (фактори, пов'язані з користуванням мовою даної системи інформації або одного з засобів інформації) особливо позначаються при формуванні В«Не аудиторіїВ» газет. Такий комунікативний фактор, як особливості сприйняття інформації з даного джерела (одноразова або різночасне сприйняття інформації декількома людьми), і соціально - побутові фактори (наприклад, ро...
