зміри житлоплощі і розміри сімейного доходу, що не дозволяють мати кілька телеприймачів) обумовлюють регулярність, величину витрат часу і навіть вибір передач телебачення. У ситуації індивідуального сприйняття друкованої інформації можливо більшу різноманітність вибору матеріалів. Реальні телевізійні інтереси нівелюються у процесі колективного використання даного джерела інформації. В оцінці вибору аудиторією конкретних джерел інформації слід враховувати, що це завжди вибір з можливого, з репрезентованої на вибір суспільством. Так, не можна точно преміювати інтереси аудиторії до різних газетам, журналам, якщо не враховувати факт поки вимушеного обмеження тиражів. Накладають обмеження на індивідуальну передплату та матеріальні міркування. p>
Аналіз даних про використання ЗМІ різного рівня приводить до висновку про те, що активне використання ЗМІ центрального рівня не заважає використанню місцевих ЗМІ. Аналогічна тенденція виявляється і відносно характеристик використання різних засобів масової інформації. Високий рівень регулярності звернення до друку, як правило, поєднується з регулярним використанням радіо і телебачення як джерел інформації. Те ж відбувається і всередині системи однотипних каналів. У сучасній аудиторії поширене читання декількох газет, причому регулярне (найбільш характерний набір газет: 1-2 центральні і місцева друк). Теж саме відбувається і в сфері телеканалів. Глядачі вважають за краще дивитися як центральні телеканали, так і місцеві, втім, найчастіше це тільки випуски новин.
2. Особистість у сфері впливу ЗМІ.В
Існує протиріччя між об'єктивною можливістю впливу засобів масової інформації на особистість і їх реальним впливом. Вивчення найважливіших закономірностей цього впливу та визначення шляхів підвищення його ефективності - завдання як дослідників, так і керівників ЗМІ. p> Масова комунікація являє собою процес, що складається, з діяльності кількох соціальних суб'єктів. Виходячи з цього, дослідники виділяють наступні основні етапи даного процесу: цілепокладання (суб'єкт діяльності-видавник), відображення, моделювання соціальної дійсності (Суб'єкт діяльності - комунікатор), тиражування та розповсюдження масової інформації (суб'єкт діяльності-технічний персонал ЗМІ), сприйняття і споживання масової інформації (суб'єкт діяльності - аудиторія) і пропонують визначати ефективність кожного з них окремо.
Перші три етапи складають так звану предкоммунікатівную фазу масової комунікації, тобто період, що передує безпосереднього В«контактуВ» читача, слухача, глядача з масовою інформацією. Визначення ефективності її складових має самостійне значення для вдосконалення управління даним соціальним процесом. У практиці діяльності ЗМІ вже виробилися загальновизнані критерії оцінки ефективності цих етапів. Склався також певний стереотип оцінки ефективності та заключного етапу масової комунікації, який нерідко описується В«по аналогією В»: у термінах діяльності комунік...
