к 20-45 років, середнього та високого достатку, із стійкою життєвою позицією, соціально-орієнтовані, рівень освіти - середню або вищу, рівень лояльності цільової аудиторії - задоволений і обізнаний, знайомий з діяльністю організації.
2.3 Розробка соціальної реклами
Перед автором було поставлено завдання щодо створення зовнішньої соціальної реклами для Всесвітнього фонду дикої природи (WWF), за допомогою якої планується підняти рівень соціальної відповідальності в суспільстві, підвищити інтерес до поставленої проблеми, залучити спонсорів, а головне - зацікавити громадськість у вирішенні цього питання.
При створенні реклами у автора була мета - розробити ефективну соціальну рекламу, виходячи з передумови, що Росія - лісова держава, і ліс важливий для кожного жителя.
Автору необхідно було зробити соціальну рекламу для залучення коштів на лісову програму WWF, створити цікавий людям і компаніям маркетинговий "продукт", тобто ідею, яка буде приваблива для людей і завдяки якій люди захочуть жертвувати гроші на збереження лісів. За погодженням із замовником, автор виконував проект у нетрадиційній для Всесвітнього фонду дикої природи стилістиці, але з умовою збереження наступності дизайну і впізнаваності компанії. p align="justify"> У підсумку автор розробив соціальну рекламу для громадської організації Всесвітній фонд дикої природи. Головною метою виконаної роботи було: підвищити увагу публіки до В«гостроїВ» схвальною проблемі і підштовхнути до рішучих дій, спрямованих на підтримку фонду. p align="justify"> Зовнішня реклама були створена за допомогою графічного редактора AdobePhotoshop і виконана в європейській стилістиці, так як європейський дизайн асоціюється у людей зі здоров'ям і благополуччям, асоціюється у людей з європейською якістю і надійністю. Всі роботи схвалені і затверджені замовником. p align="justify"> Дизайн зовнішньої реклами заснований на тематиці кампанії WWF Росії на захист лісів, яка в даний час є одним з головних невирішених питань природоохоронних організацій, так як лісові простори Росії опинилися в пригніченому стані.
У роботі автор використовує різні прийоми, стилістичні та візуальні ефекти, що б підкреслити значимість проблеми, привернути увагу і надати вирішальний вплив на підсвідомість споживача.
Зовнішня реклама в порівнянні з іншими видами рекламних носіїв володіє незрівнянно більшою аудиторією, так само зовнішня реклама володіє найбільшим коефіцієнтом пасивного впливу на аудиторію, яка не входить до числа потенційних споживачів. Таким чином, будуть виконуватися основні функції даної соціальної реклами - інформаційна, мотиваційно-спонукальна і социализирующая (формування цінностей і норм особистості). p align="justify"> У рекламі використана технологія стерео-варіо. Споживач, проходячи повз реклами, буде бачити одне за іншим зникаючі дерева, а на їх міс...
