Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Державна освітня установа вищої
професійної освіти
Курсова робота на тему
Роль і можливості соціальної реклами в суспільстві
ВСТУП
Актуальність дослідження. Слово «реклама» у багатьох асоціюється виключно з комерцією. Проте вже в найдавніші часи існувала політична реклама. А віднедавна все більшого поширення в нашій країні отримує соціальна реклама.
Соціальна реклама - це вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до життєво важливих проблем суспільства та його моральним цінностям. Призначення соціальної реклами - гуманізація суспільства і формування моральних цінностей. Основним джерелом появи соціальної реклами є суспільне життя, яка рясніє конфліктними ситуаціями і протистоянням на рівні соціальних груп і тому гостро потребує творчих стимулах і процесах. В даний час багато уваги приділяється питанням місця і ролі соціальної реклами в житті суспільства. Необхідність вирішення соціальних проблем підвищує значимість даного виду реклами і ставить завдання її подальшого розвитку. Однак, необхідно відзначити, що при всій наявній сукупності дослідницьких і публіцистичних матеріалів про соціальну рекламу сам феномен повною мірою не вивчений.
Мета - дослідити актуальні проблеми роль соціальної реклами в житті суспільства і можливості її розвитку.
Завдання:
вивчити поняття і сутність, функції соціальної реклами
досліджувати соціальну рекламу і специфіку розвитку в Росії
аналізувати світову соціальну рекламу
Теоретична база дослідження. У роботі були використані праці наступних авторів: Паршенцевой Н., Іконникової М., Овчинниковой С., Ніколайшвілі Г., Колупаєва Ю.
Структура роботи. Курсова робота складається з вступу, 3-х розділів, висновків, списку літератури та додатку.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
.1. ІСТОРІЯ РОЗВИТКУ І ФУНКЦІЇ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
Класифікації реклами численні. В її історії були періоди, коли сам термін асоціювався лише з рекламою торгової чи комерційною. Сам термін «соціальна реклама» застосовується саме в Росії. У всьому світі йому відповідають поняття «некомерційна» і «громадська» реклама.
Соціальна реклама виникла разом з виникненням державної політики та політичної реклами. Вона з'явилася тоді, коли державі і владі знадобилося вступити в комунікацію з населенням, щоб отримати від нього допомогу в підтримці порядку й поповненні армії. Влада в державі порахувала зручним вплинути на поведінку громадян через інформацію соціального характеру. [5]
Офіційно історія соціальної реклами починається з початку XX століття. У 1906 році громадська організація «Американська громадянська асоціація» створила першу соціальну рекламу, що закликає захистити Ніагарський водоспад від шкоди, що завдається енергетичними компаніями. Особливе значення і призначення соціальної реклами зростає в кризових ситуаціях, у періоди воєн. ...
