ь і середнє покоління;
Зовнішня реклама є найбільш запам'ятовується і аудиторія зростає у міру зростання автомобілізації/мобільності населення.
Ми зупинилися на тому що, реклама за ступенем сконцентрованості буде селективної, тобто спрямована на конкретну цільову аудиторію. За охопленням території - локальна реклама, тому що послуга надається в конкретному місті це в місті Лисьві і цільовою аудиторією є жителі міст Лисьва і Чусового. За сприйняттям реклама буде носити увідомлюючий характер. br/>
3.1.1 Реклама в ЗМІ
Реклама в газеті - це багаторазове вплив. Якщо реклама в газеті зацікавила людину, то він може зберегти її, перечитати, показати кому-небудь або обговорити. Тобто газетна реклама працює і через багато днів після публікації.
При виборі друкованих видань, тобто газети, в яких ми будемо розміщувати рекламу для початку був складений список всіх газет випускаються в тираж у місті Лисьві і Чусовом. Був зроблений відбір газет і нашу увагу було зупинено на наступних виданнях - це "Міська газета" (м. Лисьва), "Наша точка. Ру "(м. Лисьва)," Іскра "(м. Лисьва)," Чусовской робочий "(м. Чусовой). p align="justify"> При попередньому аналізі газет і журналів ми уважно розглянули наступні фактори:
) редакційне зміст і його ціннісна значущість;
) тираж;
) цільова аудиторія;
) вартість розміщення реклами;
) періодичність видання;
) кількість використовуваних кольорів.
Провівши невелике опитування було з'ясовано наступне (оцінка за п'яти бальною шкалою):
Таблиця 5 - Аналіз друкованих видань
ПараметриПечатние видання "Міська газета" "Наша точка. Ру "" Іскра "" Чусовской робочий "редакційне содержание3454тираж3354целевая аудіторія3355стоімость розміщення реклами5444періодічность ізданія3255колічество використовуваних цветов4334 разом: 21192726
Після проведення міні-опитування були зроблені наступні висновки:
За редакційним змістом лідируюче місце займає газета "Іскра";
Найбільший тираж у газети "Іскра";
За кількістю читачів місце лідера розділили 2 газети: "Іскра" і "Чусовской робочий";
За вартістю розміщення реклами в лідери вийшла "Міська газета";
Висока періодичність у таких газет як: "Іскра", "Чусовской робочий";
За колірному рішенню прям лідерів немає, але до непрямих можна віднести такі друковані видання як: "Міська газета" і "Чусовской робочий"
Виходячи з результатів дослідження та перелічених вище висновків перевага бул...
