ведення. Все це буде залежати від правильності розрахунків економічного ефекту і далекоглядності керівництва компанії. p align="justify"> При плануванні та організації рекламних кампаній підприємством необхідно розглядати наступні пункти: вивчення та аналіз маркетингової ситуації; визначення цілей реклами; визначення витрат на досягнення кожної з цілей і загальної суми передбачуваних витрат; порівняння отриманої суми з відпущеними засобами; вибір оптимальних рекламних засобів; складання розгорнутого плану рекламної кампанії; розробка засобів рекламної кампанії; остаточне визначення економічної ефективності
Необхідно використання засобу стимулюючого впливу, покликані прискорити і посилити відповідну реакцію ринку.
Рекламна кампанія для підприємства запропонована з наступних заходів: розміщення в газетах, на радіо, зовнішня реклама, а також наведені розрахунки по її ефективності. В якості медіаносіїв обрані: газета В«ШансВ», радіо В«СибірВ» і радіо В«АбаканВ». p align="justify"> Вибір газети В«ШансВ» аргументований наступними показниками: тираж газети - 30000 примірників, обсяг - 56 сторінки. В«ШансВ» поширюється по Хакасії, Туві і Красноярському краю. Має Інтернет-версію. p align="justify"> В якості носія аудіо-реклами вибрано радіо В«СибірВ» і радіо В«АбаканВ». За характеристиками ці кошти схожі: час мовлення цілодобове, райони мовлення: Хакасія і південь Красноярського краю: Абакан, Усть-Абакан, Черногорск, Пригорській, Саяногорськ, Минусинськ. Чисельність і гаданий склад аудиторії: більше 400 тисяч людей, віком від 20 до 45 років. p align="justify"> Реклама в газеті В«ШансВ» буде розміщуватися 4 рази на місяць протягом року, тариф на розміщення 1 см2 рекламного макету одно 35 руб .. Площа макета дорівнює 20 см2. Тариф на виготовлення 1 см2 макета складає 15 руб. p align="justify"> Для визначення витрат на створення рекламного оголошення для газети і його розміщення використовуємо формулу (3.1):
(3.1)
де - тариф за виготовлення 1 см2 макета, руб.; - тариф за розміщення 1 см2 рекламного макету, руб.; S - gлощадь макета, см2.
Отже, руб.
Загальні витрати на рекламу в газеті В«ШансВ» складуть 3100 руб. на місяць.
Реклама на радіо розміщується щодня. Для трансляції по радіо необхідно створити аудіоролики. Вартість виробництва 1 секунди - 3 руб. максимальна тривалість 15 секунд. У витрати з реклами на радіо входить виготовлення аудиоролика у розмірі 1500 руб. (Таблиця 3.6). br/>
Таблиця 3.6 - Витрати на виготовлення аудиоролика
Виробництво аудиоролика II категорії складності (термін виготовлення 2 дні) Підготовка оригінального сценарію. Музична підкладка. Звукові еффекти.1 500 рублів (ціна на початок 2012 р.)
Обрано наступне розміщення аудиоролика - 8 виходів на день і 10 разів протягом місяця.
Порахуємо витрати на виготовленн...
