ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ I. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ радіореклами
. 1 Особливості реклами на радіо
. 2 Переваги та недоліки радіореклами
. 3 Психологічні особливості сприйняття аудиоспотов
РОЗДІЛ II. РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ НА РАДІО ЯК ЗАПОРУКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
. 1 Фактори ефективності радіореклами
. 2 Особливості складання рекламного тексту для аудиоспота
РОЗДІЛ III. Медіаринок РАДІО В СИСТЕМІ РЕКЛАМНИХ ??КОМУНІКАЦІЙ
. 1 Ринок радіореклами в Україні. Тенденції на 2012-2013 рр.
. 2 Аналіз динаміки ринку радіореклами в Україні
ВИСНОВОК
Список використаних джерел
ВСТУП
При істотному різноманітності засобів масової інформації варто виділити радіо, яке за охопленням населення випереджає всі інші ЗМІ, тому важливо розглянути радіо як носій рекламної інформації.
Радіо, не дивлячись на розвиток більш нових і сучасних технологій, не перестало бути популярним, змінилося лише те, що зараз його можна слухати не тільки за допомогою радіоприймачів, але й за допомогою мобільних телефонів, планшетів, комп'ютерів. Відповідно і аудиторія слухачів різна - це і пенсіонери, і молодь.
Реклама на радіо - це невід'ємний елемент комплексної рекламної компанії, а для деяких компаній може стати найбільш ефективним.
Вивчення специфіки радіореклами є актуальним, так як ефективної така реклама може стати лише з урахуванням особливостей радіо як засобу поширення рекламної інформації.
Теоретична основа дослідження. Незважаючи на те, що проблема специфіки розміщення реклами на радіо є актуальною, її не можна назвати достатньо розробленою.
При достатній кількості перекладної і вітчизняної літератури по рекламі відчувається гострий дефіцит ефективних ідей і нових рішень у конкретних галузях рекламної діяльності, так як найчастіше розглядається рекламу взагалі, а не окремі її види.
Але, слід зазначити, що рівень обробленої теми носить багатоплановий характер. Існує багато різних видань, статей, але зупинимося тільки на тих, які найбільше стосуються даної теми.
Тема вивчена такими авторами як Є. Песоцький, А.А. Романов, Феофанов О.А.
Значний внесок у розробку теоретичних аспектів радіореклами внесли В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановський, В.П. Козин, В.В. Смирнов і т.д.
Зокрема, Є. Песоцький у своїй роботі «Сучасна реклама: теорія і практика» узагальнює інформацію про переваги і недоліки медіаринку радіо.
Мета роботи полягає в аналізі відмінних особливостей радіореклами.
Для реалізації мети були поставлені наступні завдання :
1. розкрити і проаналізувати особливості радіореклами, її переваги і недоліки;
. визначити роль і важливість психологічних факторів у процесі сприйняття аудиоспота;
. розглянути чинники еефектівності реклами на радіо;
. піддати аналізу український медіаринок радіо в системі рекламних комунікацій.
Об'єктом дослідження є радіореклама, а предметом - специфіка її розміщення.
Методологічна основа . У розгляді радіореклами використаний метод спостереження, і метод порівняльного аналізу, за допомогою якого вдалося порівняти особливості розміщення реклами на радіо в порівнянні з іншими засобами розповсюдження рекламної інформації.
Основними методологічними принципами, застосованими в курсовій роботі, послужили принципи системності та об'єктивності.
Структура роботи була обумовлена ??вибором теми і поставленими цілями і завданнями, має наступний вигляд: складається з вступу, трьох розділів, семи підрозділів, висновків та списку використаної літератури, який містить 34 джерела. Основний зміст роботи викладено на 42 стор., Доповнено трьома стор. Списків використаної літератури.
РОЗДІЛ I. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ радіореклами
.1 Особливості реклами на радіо
Реклама на радіо - це один з недорогих способів заявити про себе компанії-виробнику або просунути свій товар, тому вона займає важливе місце в комунікації зі споживачем.
У рекламній діяльності дуже ва...
