ос не задіяний в оформленні ефіру інших радіостанцій; тембр голосу повинен відповідати формату і подобатися слухачам);
офіційний слоган радіо - коротка, але ємна фраза, що привертає увагу і що являє собою якийсь девіз або основну думку, що характеризує те чи інше радіо.
В ефірі елементи, що містять частоту радіостанції, її назва, слоган або всі разом, повинні звучати після кожної пісні, щоб слухач знав, на яку хвилю налаштований його приймач.
Візуальне втілення іміджу досягається за допомогою таких елементів як:
логотип радіо - оригінальне зображення повного або скороченого найменування радіо, його використовують при оформленні сайту радіостанції, в рекламних кампаніях і на сувенірній продукції;
оформлення офіційного сайту;
інтер'єр приміщення, з якого ведеться відеотрансляція ефіру для деяких радіо.
Звичайно ж, важливим відчутним іміджеобразующім елементом є програмна і музична концепція.
Саме відчутний імідж формує перше враження у публіки.
. Невловимий імідж являє собою відповідну реакцію аудиторії на відчутні елементи, на ставлення до неї провідних радіостанції.
. Внутрішній імідж. Атмосфера всередині радіостанції, позитивне і негативне ставлення співробітників до керівників і політики компанії.
. Зовнішній імідж. Вплив перших трьох факторів плюс громадську думку про радіостанції, що формується рекламною кампанією, якістю творчої продукції, зв'язками із засобами масової інформації та громадською роботою.
Індивідуальність радіо впроваджується не тільки в рамках ефіру та офіційного сайту, її необхідно підтримувати і представляти станцію громадськості поза ефіром. В ефірі індивідуальність повинна бути стабільною, щоб утримувати існуючих слухачів, а уявлення особи станції громадськості в цілому так само важливо для збільшення лояльності та залучення нових слухачів. Саме тут зв'язок між ефірним і не ефірним іміджем станції стає істотною. Присутність на очах у суспільства має бути дзеркальним відображенням ефірного іміджу, якщо це не так, то аудиторія може розгубитися або, принаймні, вона стане менше цікавитися і звертати увагу на радіостанцію.
Створення позитивного іміджу - це складний і багатосторонній процес, всі частини якого взаємопов'язані і взаємозалежні. Він ефективний тоді, коли всі елементи працюють разом.
Компанія «Радіо сервіс» (займається програмним забезпеченням радіостанцій, створенням джинглів, позивних і т.д.) підкреслює, що у всіх різне розуміння «хорошого радіо». Але після аналізу радіостанцій виявила схожі риси і на основі цього запропонувала комплексну модель роботи радіостанції, яка грунтується на шести положеннях.
Компанія виділила наступні важливі складові:
) Стабільність і цілісність. Стабільність - це, мабуть, один з основоположних елементів роботи радіостанції. Дослідження показують, що, включаючи радіо, слухачі знають, чого очікувати, вони будуть слухати його охочіше й довше. Стабільність має ширше значення, оскільки рекламодавці теж хочуть знати, чого їм очікувати; до людей, які періодично слухають радіо, «випадкової» аудиторії кожного разу слід ставитися однаково; а також в інших ситуаціях...
