ання і
тактики обліку ціннісних орієнтирів адресата .
Тактика єднання реалізує завдання об'єднати слухачів як «народ», що відповідає загальним критеріям урочистій риторики і відповідає архетипу поведінки російської людини «діяти разом і спільно », прагнути до єдності та спільності [48, с.149].
На мовному рівні це виражається у виборі ключових слів («єдність», «загальне благо», «великий», «сильний»):
«Наша сила - в духовному багатстві та єдності багатонаціонального російського народу» [39].
«Абсолютна більшість росіян хоче бачити нашу країну великою і сильною, поважає героїв, що поклали життя на загальне благо». [42].
Тактика обліку ціннісних орієнтирів адресата реалізується, коли політик реалістично оцінювати ціннісну систему адресата і спиратися на неї в передвиборній гонці. Головна відмінність політичного дискурсу від інших видів дискурсів полягає саме в його явно вираженої апеляції до ціннісній системі, яка існує в даному суспільстві. Політичний дискурс безпосередньо пов'язаний з ціннісними орієнтаціями в суспільстві, які утворюють його концептуальну основу.
Цінності - це властивість того чи іншого суспільного предмета, явища задовольняти потреби, бажання, інтереси соціального суб'єкта (індивіда, групи людей, суспільства) [58, с.426].
У російськомовному передвиборчому дискурсі відзначена звернення до таких цінностей як «сім'я», «батьківщина», «культура», «розвиток людини», «права людини»:
«Потрібно виховувати прихильність сім'ї, відповідальність за долю Вітчизни, повага до людей, вчити берегти природу» [39].
«Культура і мистецтво - це наша історія і шлях у майбутнє, можливість зберегти нашу культурну ідентифікацію і творче різноманіття» [39].
«Часто кажуть - права людини первинні стосовно державному суверенітету. Без сумніву, це так - злочини проти людства повинні каратися міжнародним судом. Але коли при використанні цього положення легко порушується державний суверенітет, коли права людини захищаються ззовні і на вибірковій основі - і в процесі »захисту« зневажаються такі ж права маси людей, включаючи саме базове і святе - право на життя » [44].
«Розвиток людини - ключова цінність Розвиток людини, створення умов для реалізації її здібностей - заради цього в кінцевому рахунку має працювати держава та її інституції, на це повинна бути націлена економіка» [44].
Регулярне і системне використання В.В. Путіним тактики обліку ціннісних орієнтирів адресата є запорукою ефективності впливу на масову аудиторію.
У політичній комунікації аргументативна стратегія виконує особливу функцію: саме аргументація сприяє здійсненню демократично оформленого участі громадян у виборі влади та прийняття суспільно значущих рішень. У демократичних спільнотах існує постійна і весь час зростаюча «потреба в кооперації» разом з народом, яка реалізується через аргументативную форму при обгрунтуванні мотивації тих чи інших дій. Це диктується інтересами самозбереження суспільства та інтересами суспільних груп, орієнтованих на досягнення хоча б мінімального рівня лояльності по відношенню до прийнятою політичних рішен...
