о доступу інших фірм в неї, однорідністю продукції, прозорістю ринку для покупців і продавців, повної мобільністю факторів виробництва. Критерієм конкурентоспроможності в рамках даного підходу служить наявність у підприємства факторів виробництва, ефективність використання яких вище в порівнянні з конкурентами.
Дана теорія припускає, що галузі знаходяться в стані рівноваги. Під рівновагою розуміють стан, коли у товаровиробника відсутні стимули для переходу в інший стан. При цьому він досягає максимально можливого обсягу випуску і збуту товарів при незмінному характері попиту і рівні розвитку техніки на даному ринку. Однак на практиці цього не відбувається. Тому використання даних методів оцінки конкурентоспроможності не забезпечує достовірності результатів. Крім того, методи, засновані на теорії рівноваги, акцентують увагу лише на вартості факторів виробництва. При цьому ігноруються якість продукції, довіру до певної торгової марки, інтенсивність реклами та інші параметри, що представляють нематеріальні активи підприємства, які можуть зіграти вирішальну роль у конкурентній боротьбі на ринку. Більше того, сам по собі факт відносно низькій вартості факторів виробництва ще не означає, що підприємство виробляє затребувану споживачами продукцію.
Таким чином, дані методи при оцінці конкурентоспроможності не беруть до уваги відповідність продукції підприємства реальним запитам споживачів, ігнорують показники обсягу продажів продукції і прибутку.
У рамках теорії ефективної конкуренції існують структурний і функціональний підходи до визначення критерію конкурентоспроможності. Структурний підхід дозволяє оцінити стан фірми на ринку виходячи з рівня конкуренції та можливості закріплення на даному ринку. При цьому необхідно постійно вивчати вплив зовнішніх умов на конкурентоспроможність. Спрощене уявлення про місце фірми на ринку можна отримати, визначивши частку обсягу реалізованої фірмою продукції в обсязі продукції, реалізований ної всіма підприємствами галузі в регіоні. Оцінка рівня конкурентоспроможності при такому підході є досить проблематичною. Це пов'язано з труднощами одержання кількісних оцінок рівня монополізації галузі та бар'єрів входу в галузь.
Функціональний підхід полягає в зіставленні економічних показників діяльності фірм-конкурентів. У методиці консультаційної американської фірми «Ден енд Бредстріт» аналізуються три головні групи показників ринкової діяльності:
група - показники, що відображають ефективність виробничо-збуто виття діяльності підприємства: відношення чистого прибутку до чистої вартості матеріальних активів, відношення чистого прибутку до чистого оборотного капіталу; 2 група - показники, що характеризують стан виробництва і в основ ном інтенсивність використання основного і оборотного капіталу: відношення чистих продажів до чистого оборотного капіталу, відношення чистих продажів до вартості матеріально-виробничих запасів, відношення основного капіталу до вартості матеріальних активів, відношення матеріально-виробничих запасів до чистого оборотного капіталу; 3 група - показники, пов'язані з фінансовою діяльністю: відношення оборотного капіталу до поточного боргу, періоди оплати поточних рахунків, ставлення поточного боргу до вартості матеріально-виробничих запасів, відношення довгострокових зобов'язань до чистого оборотного капіталу.
Перевагою ме...
