тодів, заснованих на теорії ефективної конкуренції, є те, що аналізуються і оцінюються результати функціонування різних сторін господарської діяльності підприємства - виробничої, збутової, господарської. Однак запропоновані методи не беруть до уваги важливість окремих показників в оцінці, що може призвести до неоднозначності суджень про конкурентоспроможність; використовують велику кількість показників, що нерідко дублюють один одного, що ускладнює проведення аналізу ситуації; не відображають головну характеристику діяльності промислового підприємства - конкурентоспроможність випускається їм продукції, співвідношення якості і ціни.
У вітчизняній економічній літературі існує безліч оцінок конкурентоспроможності товару (продукції). Як правило, вони групуються навколо індексного методу і його різновидів. В основі такої оцінки лежить порівняльний аналіз сукупності значень показників якості та економічних показників оцінюваної продукції з потребами споживача. При цьому конкурентоспроможність продукції забезпечується при виконанні умови переваги цієї продукції споживачем будь-якої іншої аналогічної (базової) продукції. Різниця в існуючих методиках оцінки конкурентоспроможності товару полягає у виборі базового зразка, базових якісних і економічних характеристик.
Ряд дослідників в якості базового пропонує конкретний товар, який домінує (має найбільшу частку за обсягом продажів) на конкретному обраний ном ринку. Інші дослідники за базову продукцію приймають встановлювану за результатами маркетингових досліджень ідеальну споживчу модель продукції, тобто ту продукцію, яку бажають придбати потребите чи. Потім, як правило, поодинокі параметричні індекси об'єднуються в груповий індекс конкурентоспроможності (якості) товару (Ік) з урахуванням значущості кожного показника якості (коефіцієнта вагомості). Груповий індекс якості характеризує ступінь відповідності аналізованого товару базової продукції за якістю, тобто конкурентоспроможність за якістю (нецінову конкурентоспроможність). Визначення коефіцієнтів вагомості показників являє собою найбільш складну частину оцінки рівня конкурентоспроможності продукції. Для цього використовуються різні методи: граничних і номінальних значень, вартісних і регресійних залежностей, еквівалентних відносин і експертний. Останній є найбільш поширеним. При ньому зазвичай використовуються досвід та інтуїція фахівців, так як проводити маркетингові дослідження запитів потенційних споживачів досить дорого. До недоліків даного методу відноситься суб'єктивність оцінок експертів, тому в основному використовується груповий експертний метод.
Конкурентоспроможність товару залежить не тільки від його характеристик якості, а й від економічних показників. З цією метою розраховується груповий індекс економічних параметрів товару (Iе). Різниця у витратах придбання і використання аналізованого товару і базового визначає цінову конкурентоспроможність товарів відносно один одного. Витрати на придбання та використання товару (ціна споживання) складаються з ціни товару, витрат на доставку, установку, ремонт, обслуговування та ін
На основі структурувати індексів за якісними і економічними характеристиками будується інтегральний показник конкурентоспроможності товару. Даний показник показує відмінність між порівнюваними товарами в споживчому ефекті, що припадає на одиницю витрат покупця на їх придбання і використання. Зб...
