встановлена ??ціна, розумна цінова тактика, обгрунтована цінова стратегія складають необхідні компоненти успішної діяльності будь-якого підприємства.
Ринковий показник - необхідність в розгорнутій характеристиці ринкових можливостей виникає вже при освоєнні виробництва нової продукції, призначеної для конкретного ринку. Ринковий показник характеризується критеріями: тип ринку, ємність, стабільність і перспективність, підготовленість ринку.
Збутовий показник - характеризується рекламним забезпеченням, яке отримує високу оцінку, якщо поліпшені властивості продукції припускають хороші можливості для проведення ефективної реклами та стимулювання попиту.
Сервісний показник - діє на стадії передпродажного і післяпродажного обслуговування. До факторів передпродажного обслуговування відносяться:
умови придбання продукції та форма її оплати;
демонстрація продукції;
підбір продукції, виходячи з індивідуальних особливостей покупця.
Аналіз відібраних показників полягає у виявленні сильних і слабких сторін як у своїй діяльності, так і в роботі конкурентів, що може дозволити, з одного боку, уникнути найбільш гострих форм конкуренції, а з іншого - використовувати свої переваги і слабкості конкурента.
Виходячи з розглянутих концепцій конкурентоспроможності підприємства та критичного аналізу представлених класифікацій, можна розділити всю сукупність показників на внутрішні і зовнішні та укласти, що формами прояву конкурентоспроможності організації є:
. Переваги у використанні трудових і виробничих ресурсів:
технічного характеру;
технологічного характеру;
структурного характеру;
маркетингового характеру.
. У стимулюванні попиту на продукцію підприємства.
. Порівняно низька собівартість і високу якість продукції.
. Адаптивність і гнучкість підприємства в умовах ринкової невизначеності і підприємницького ризику.
. Відповідна державна політика в галузі захисту і регулювання конкуренції або підтримки товаровиробників.
1.3 Методи оцінки конкурентоспроможності підприємства
Методи оцінки конкурентоспроможності підприємства, засновані на теорії порівняльних переваг, застосовні до товаровиробників, які оперують на міжнародних ринках, що говорить про обмеженість їх застосування. Крім того, виходячи з методології порівняльних переваг, важко дати оцінку конкурентоспроможності фірми-експортера, оскільки наявні переваги характеризують конкурентоспроможність не тільки конкретної фірми, але і всієї галузі. В цілому дана концепція являє собою вкрай теоретизування положення, важко реалізовані на практиці і недостатньо відомі.
Методи оцінки конкурентоспроможності підприємства на основі теорії рівноваги підприємства і галузі А. Маршалла, а також теорії факторів виробництва припускають наявність у підприємства таких факторів виробництва, які можуть бути використані з кращого, ніж у конкурентів, продуктивністю. Теорія рівноваги розроблена для умов досконалої конкуренції, яка характеризується наявністю значної кількості фірм в галузі, можливістю вільног...
