лі, будучи таким же дієвим (якщо не більше) засобом, як знаки і покажчики. За допомогою освітлення можна замаскувати деякі дефекти інтер'єру, за умови, що це не завдасть шкоди товару.
в) Передача кольору. Коли ви обираєте скатертину або губну помаду, дуже важливо, щоб вона і вдома виявилася саме того звітного кольору, про який ви трепетно ??мріяли. У магазинах меблів та одягу вас спеціально попереджають, якщо тканина має властивість при різному освітленні виглядати занадто по-різному («хамелеон»). На вітрині продуктового відділу зрілі банани повинні виглядати зрілими, гранатовий сік в прозорій пляшці - не схожим на томатний. Взагалі, зір людини найбільше пристосоване до розсіяного сонячного світла. Сонячне світло є еталоном для оцінки світла інших джерел і передачі ними квітів. Високу здатність до перенесення кольорів забезпечують білі люмінесцентні лампи, лампи розжарювання і галогенні лампи, а також денне освітлення. А небезпека для передачі кольору представляють «кольорові» світильники і великі світлові панелі з рекламою, розташовані в безпосередній близькості від товарів. У театрі і на музичних уявленнях костюми, грим артистів і декорації змінюються повністю під впливом синіх, червоних або жовтих прожекторів. Те ж саме може статися і з товаром. Точної передачі колірних відтінків сприяє використання спеціальних фільтрів.
г) Колір і відтінок освітлення. Відтінок висвітлення (холодний або теплий) з психологічної точки зору викликає різні настрій, навіваючи думки про час року і доби, замкнутості або відкритості приміщення. Звичайно, штучне освітлення відверто холодного відтінку зустрічається рідко. Але іноді холодний ефект виникає при денному освітленні, якщо у вітрині використані прозорі плівки блакитних або зелених тонів. Теплий відтінок світла подібно сонячним променям ласкаво торкається до товару і дозволяє продемонструвати всі його переваги, але в, то, же час і створює спокійну середу. Так, наприклад нейтральний білий колір створює і більш активний настрій для покупця.
д) Рівномірність освітлення. Де є спрямоване світло, там існує і тінь. Затінені ділянки, особливо, темні кути покупець не любить. А сильна, густа тінь може привернути увагу так само, як і світлове пляма, - тільки до себе, а не до товару, який буде неможливо розгледіти. Психологи вважають, що рівномірне освітлення викликає образ широти можливостей вибору.
При висвітленні торгового залу необхідно забезпечити зоровий і естетичний комфорт для покупця. Прекрасні можливості в естетичному плані надає підсвічування торгового устаткування. Вона повинна привертати увагу, але не бити в очі, і це слід пам'ятати, адже відповідно до існуючих норм підсвічування не включається в загальний розрахунок освітленості в залі. При розташуванні товару на стелажах, що мають вбудовані світлові прилади, треба враховувати, що:
- Освітлення ззаду заглушає обсяг, пом'якшує колірні відмінності на упаковках. Коли освітлення знаходиться за товарами, ефективно використання композицій, цікавих за силуетом і товарів, що мають прозорі упаковки і прозоре вміст: напоїв, гелів для тіла, засобів для миття вікон, посуду і т.д. При цьому створюється ефект «вітражних», посилюється ефект кришталевої чистоти самого продукту або підкреслюється чудовий результат від його використання. Так, наприклад ванна кімната сяє чистотою і свіжістю, посуд іскриться в дріб...
