них крапельках води.
- Освітлення з боків посилює обсяг. Коли освітлення знаходиться з боків, композиція більш виграшна. Самі упаковки краще підбирати такі, щоб грав рельєф. Бічне освітлення теж пре червоно працює «на просвіт». При такій підсвічуванні важливо, щоб найвищий товар не опинявся у країв полки, інакше він закрив світло, і передня сторона його упаковки буде найтемнішої в ряду.
Композиція в викладенні товарів.
Вплив форми на людину було помічено ще на зорі цивілізації, і першими, хто використовував ці знання, були служителі давніх культів. Пізніше спеціальні дослідження підтвердили, що форму, як колірні поєднання, можна використовувати як певний код, передбачаючи, організовуючи і направляючи дії. Деякі психологічні тести, що визначають властивості особистості, засновані на сприйнятті і перевазі певних геометричних фігур і ліній.
У викладенні товару та оформленні вітрин магазинів з обслуговуванням через прилавок дуже хочеться застосувати щось незвичайне, піти від байдужих горизонтальних і вертикальних ліній обладнання. Гарячі суперечки і навіть конфлікти, викликані зіткненням індивідуальних смаків і пристрастей, можуть забрати багато робочого часу. Найбільш спостережливі починають також копіювати сподобалися зразки викладки у сусідів, видивлятися їх на виставках або в журналах. Адже, на думку багатьох, викладка - це внутрішня справа магазину, і дизайнера не варто турбувати заради такої дрібниці як компоновка товарів на полицях. Але краще все, ж зробити це. У будь-якому випадку варто запам'ятати два принципи, які стануть в нагоді при демонстрації товарів:
- прості і симетричні форми і композиції краще сприймаються і запам'ятовуються, ніж складні.
- незбалансовані композиції викликають відчуття дискомфорту.
До створення композицій на торговому обладнанні застосовні основні складові архітектури: користь (зручність і прибутковість), міцність (стійкість) і краса.
Запахи.
Занурившись в чарівну пучину ароматів солодощів, відвідувачі не можуть відмовити собі в задоволенні їх спробувати. Вловивши слабкий запах кориці, господиня згадує про яблучному пирозі і спрямовується до бакалійної секцію, а потім - в ряди, де виставлений чай або каву. Це в самому простому випадку. Але за допомогою запахів можна не тільки змусити купити «тут і зараз», а, що набагато важливіше, - створити сприятливе настрій для покупок. Психологи вважають, що саме нюх робить самий сильний вплив на емоційний стан людини. Запах - дійсно швидкий спосіб зміни настрою людей, недарма все більше поширення знаходить ароматерапія. Можна змінити ставлення і до процесу шопінгу, перетворивши його в задоволення. Втомлені після роботи і перевантажені справами покупці під впливом запахів розслабляються, що поспішають - уповільнюють крок, з цікавістю розглядають і вибирають. Гора продуктів в кошику зростає, а наступного разу ноги самі несуть в магазин, де так приємно перебувати, так комфортно купувати.
На відміну від візуальних акцентів запахи мають велику зону дії (відділ або навіть весь магазин) і часто допомагають створенню додаткового попиту шляхом підвищення культури споживання. Вигода для магазину очевидна: збільшується реалізація більшого числа позицій і дорожчих товарів, які часто є і більш прибутковим...
